近期，淘宝官网出现一则令人咋舌的广告，不少网营销创新友表示，网购涉嫌性别歧视，这个黑锅可是背牢了。我们来看看：

生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝寥寥几个字的广告却让网友炸开了锅。昨日晚间，阿里妈妈官方发布道歉声明，并对广告做下架处理。

这则广告之所以失败，因为它抓住了现在一些守旧家庭的痛点，以为这些就是用户所需求的，但是其中心思想完全偏离了轨道，违背了社会道德，只能令人嗤之以鼻。这样的广告只会为品牌带来不可修复的伤害，所谓营销只能离自己越来越远。

广告创意的中心思想体现了企业的社会观和经营理念，正确的价值观才能引起用户共鸣，实现营销目的。关于歧视类的广告，这已经不是第一次呈现在大众眼中，早前HM同样发布了一则关于人种歧视的广告，如下：

我们不难发现，这些广告的本意并不在于歧视某个指定的人群，但是广告的创意设计却找错了方向。品牌面对巨大市场竞争压力，需要寻找营销突破口，创意的广告方案更能被大众所接受，急于求成的企业往往在忙乱中肆意发挥广告创意，而忽略了营销的本质。

营销的本质是以用户体验为主，从用户需求点入手，对营销方案进行策划和实施，从而与用户达成共识，实现交易的目的。

这些广告的歧视文案如此显而易见，为什么却没有人发现问题呢？是广告设计师没长脑子吗？还是其他的原因呢？我们可以从中观察到这些企业对网络营销的认知根本不全面，广告投放也只是跟风之作，所以才会出现这样的局面。

网络广告投放需要一套完整的广告策划方案，无论是品牌推广还是产品促销，企业定位以及品牌、产品定位一定要明确。广告创意同样是其中的一员，同样需要精心策划，而不是出现这样满口胡言的广告词，不仅扎了消费者的心，还扎了企业品牌的信誉。

你的五一广告策划方案准备好了吗？赶紧仔细检查一下吧！