AR概念红了这么多年，但是在品牌推广中，它除了能够带来短暂的炫酷体验，还能为品牌做些什么？近期，京东AR联手江小白，给出了AR赋能的解决方案。这是自京东提出无界营销理念后的又一次实战，在京东平台技术、数据、流量等强势资源的支持下，江小白正以AR玩法为创意点，为消费者带来沉浸式体验，诠释年轻化的品牌内涵，同时为产品销售带来流量。

玩互动，京东AR赋能品牌传播新体验

4月20日，京东AR为江小白打造的天生自由AR瓶开启预售。比较特别的是，这款定制版瓶身上不仅有江小白的品牌logo，还多出了一只京东吉祥物Joy，及京东AR瓶字样，引导消费者开启京东APP中的AR扫功能，参与互动体验。

京东AR江小白推出天生自由AR瓶

当手机屏幕对准产品瓶身，画面中将出现电音潮趴的虚拟现实动画和音乐动效。该创意主题基于京东与江小白对都市青年的深度洞察，与对产品消费场景的延展规划，试图在潮爆的电音场景中，让每一个被压抑的都市青年重获真我，这种年轻人派对和聚会的深入渗透，丰富了酒类产品的消费场景。

天生自由AR瓶AR效果动态展示

电音Party结束后，京东AR还会通过互动页面教授用户如何用江小白调制鸡尾酒，消费者不只可以观看学习，还能够摇一摇手机，晃动屏幕里的酒杯，参与调制过程，并在互动结束后领取优惠券。

发布会现场消费者体验AR调酒

至此，消费者已经通过京东AR，在接触到产品的短短时间内，感知到品牌的主张与诉求，知晓产品的饮用场景，了解到产品的创新饮用方法，并通过多重技术互动与其玩在一处、产生好感，甚至正在琢磨是不是该去京东把这张优惠卷用掉这场由技术创新带来的沉浸式产品体验可谓收效颇丰。

放大招，京东线上线下全军出击

在江小白AR瓶上线预售的同时，一场由京东主导的整合营销行动也在有条不紊的推进中。在产品预售当日，京东推出创意视频，延续电音潮趴的主题，表达年轻人天生自由的主题，诠释品牌的年轻态度。多场线下调酒鸡尾酒品鉴会在京东总部及京东线下生鲜超市7Fresh同步展开。活动现场，消费者一边品鉴着调酒师使用江小白调制的多款鸡尾酒，一边举起手机，试用AR瓶身扫描功能。

7FRESH新品尝鲜活动现场

同时，活动也鼓励现场参与者将体验分享到朋友圈，集赞赢取奖品，或扫码参与江小白AR瓶的预售活动，以更多元化的互动形式吸引线上分享与下单。

京东大厦新品尝鲜现场活动

营销活动的另外一次爆点出现在产品正式发售当日。4月27日，天生自由之夜民乐电音派对登录上海摩登天空，邀请了一众著名电子音乐人齐聚一堂，嗨翻全场，用迷幻活力的的音乐诠释了年轻人当下值得拥有的自由。

天生自由之夜

在这场结合黑科技与潮流音乐体验的品牌联合活动中，京东AR为江小白品牌打造了一次线上线下互融互通，结合互动体验与销售引流的闭环营销，让科技不只应用于炫酷体验，更真切地传递产品信息，吸引关注与流量，并最终实现销售转化。

天生自由之夜

新营销，AR如何强化产品媒介属性

产品即媒介的概念已被营销人熟知，善用产品包装上的方寸之间做文章，是在消费决策的最后阶段打动受众的重要一环。而当AR技术出现后，这一营销通路的功效也被进一步加强，相当于在包装之上开辟了通往数字世界的体验窗口，让包装能够脱离文案与美术手段的限制，用科技赋能的方式，承载更丰富的内容和情感。这也是京东提出产品AR广告概念后，吸引众多零售品牌关注的原因之一。

天生自由之夜

目前看来，产品AR广告正在从以下几方面强化产品的媒介属性：

内容：AR丰富了产品内容的承载空间，它将不只能呈现简单的文字或图片，更可通过互动体验，变身产品说明书、TVC播放平台、优惠卷等促销活动的载体，或是搭载一个让消费者上瘾的小游戏。也就是说，产品本身便能够承载营销中几乎全部种类违规。

形式：京东AR技术让创意展现形式更为丰富，为制造沉浸式体验提供了优质的平台，再结合当下热门的3D动画、SLAM等技术形式实际上，在京东AR技术的辅助下，产品可以调用移动端的多项功能特性，为创意提供无限可能。

效果：对于品牌来说，产品包装本身是免费的媒介，并且能够与消费者近距离接触，其能够实现的营销效果本身就已颇受瞩目，再加上AR技术的赋能，产品又具备了互动的特性，根据地理位置、时段精准定向的可能性，营销效果的提升自然值得期待。

赢无界，京东生态助阵产品零售

在与江小白的以AR为创新点的品牌联合活动合作中，京东AR展示出了强大的技术实力，譬如应用自行研发的3D引擎实现对3D模型材质动效的高效渲染，及通过人工智能深度学习，提升了AR识别玻璃等特殊材质的稳定性等。

消费者现场体验天生自由AR瓶AR扫功能

据称，未来京东AR还将实现更多技术升级，如支持地面定位的展示效果，接入人脸识别、位置跟踪等模式，增加肢体动作识别的能力，并准备开放营销活动后台的配置能力，提升活动部署效率，搭建一套完整、成熟的AR商业模式。

在技术上的不断突破，结合京东平台的流量、数据优势，京东AR正在帮助更多广告主发掘零售营销新玩法，实现从品牌打造到电商销售的闭环。

除江小白外，已有不少酒业品牌与京东AR合作，共同探索酒行业包装的全新可能性。一直渴望更新营销模式，接近年轻消费者的酒类品牌，似乎通过京东AR找到了切实可行的解决方案。它直接赋予产品数字化的特性，既能够提供沉浸式的体验，又能够融入年轻人热爱的潮流文化、游戏元素，既便于营销素材的精准定向与实时管理，又能够实现销售引流，形成一套新颖而高效的包装解决方案。

天生自由之夜

或许在不久的将来，AR包装将成为零售领域的标配。京东AR也已开放全行业服务能力，力图以技术打通传播路径，助力品牌实现更丰富的交互效果，挖掘更具优势的营销新模式，以京东生态中的流量、数据、技术势力，赋能更多品类。