在视频营销日渐风生水起的今天，一部微电影广告的走红已经不是什么新鲜事，但上线三周累计2.6亿的播放，更直接带动品牌新品上市的预订量，交出这样一份漂亮答卷的营销案例，绝对堪称教科书级别。

这部颇具大片手笔的微电影由当红明星王凯为DS7拍摄，以《巴黎之光》为贯穿的主线，上线3周累积播放达到2.6亿的播放量，同时，#王凯绝密行动曝光#话题迅速登上热搜，3月社交品牌排行榜中DS精神微博排名汽车行业第一，绝对分值接近杜蕾斯，DS7的百度指数也达到峰值，超越竞品(宝马X1, 奔驰GLA)的历史最高值。预售开启3天，就完成了预售的目标，4月25日DS7正式上市前，预订量就已超过3000台。

DS7微电影广告营销的成功，最主要在于将DS7的品牌精神，完美的融入到了微电影中，毕竟在汽车终端消费市场竞争日益激烈的背景下，消费者不甘于只为汽车的配置和服务买单，更重要的是对品牌倡导的理念和生活方式的认可，DS洞悉这一趋势，并通过一则大手笔制作的微电影，引爆社交网络。4月25日DS7发布会当天，同一系列的TVC曝光，同样引发轰动。

关键词：情怀/无畏/创新

微电影中，王凯化身帅气特工开展巴黎行动，与国际偷盗团伙斗智斗勇，重新寻回流光溢彩的巴黎之光，跌宕起伏的剧情会让观众不知不觉投入进去。首先，作为电影的主人公，王凯可以说是华丽登场，背景音乐一响起，就是大片即视感。

上一秒还沉浸在王凯的美颜中，下一秒就要进入惊心动魄的夺宝大战，当承载着巴黎之光的钻石被团伙盗走，璀璨夺目的巴黎在一瞬间失去光芒。

在取景时，选择巴黎地标性建筑卢浮宫、埃菲尔铁塔也颇有深意，不光是因为这两处能让人一眼就明白这就是巴黎，更是因为这些举世闻名的建筑从建造之初遭人反对与嘲讽，到如今万人尊敬与爱护，是少数人的无畏创新成就了现在的经典。DS正是秉承着同样的前卫创新精神，突破常规，造就一代精品。

另一方面，在产品的拍摄上，比起单纯的放大产品性能的介绍然后跟你说这就是成功男人的标配来说，将产品融入到巴黎的美景，通过主角的行动映衬出DS7的系列功能，比如：在王凯启动车时，瞬间亮起的如钻石般闪耀的全LED前大灯，以及能够自动cpt旋转 180尊贵与运动兼具的中控表，还有低调显现出来的DS7内饰等细节上的处理，这样的形式更能让观众接受，并惊呼DS7的前卫设计：

哇～这也太酷炫了吧！

无论是从拍摄角度、取景上，DS的这一波营销都是值得探究的，以广告悬疑大片的形式完美的诠释了DS前卫创新、无畏引领卓越的品牌精神，通过后期播放量、话题榜、竞品等信息反馈，DS7的品牌精神已经通过《巴黎之光》微电影的宣传深入人心，而在DS7的发布会期间问世的TVC，则是将巴黎之光的意象具体化，将整波传播推向高潮。

巴黎之光，铸造无限灵感；以前卫理念，捍卫先锋美学。赋予科技灵魂，他非同凡响，他会熄灭吗？只为点亮世界而准备。

//DS7 无畏引领卓越//

通过TVC文案，再一次将品牌的匠心精神与巴黎的创新理念完美匹配，让用户欣赏、认可品牌的理念，并对DS7从最初的好感倍增到最后想要拥入怀中。

打破常规的微电影拍摄方式，与品牌定位相符

DS7微电影和TVC引起传播热潮的原因，虽然是微电影形式的广告，但在传播量巨大的微电影中，却并没有像传统汽车广告一样渲染性能参数等硬件，而是从情节和情怀出发，细致到每个镜头去渗透品牌的理念。

故事发生在法国巴黎，更是契合DS的品牌起源地，作为艺术之都的巴黎，因为对于卓越的无限追求，诞生了享誉世界的标志和符号。而微电影中设计的巴黎之光icon正是这种追求卓越，坚持自我的精神写照，DS7正是在这样的巴黎之光指引下被创造出来的。

电影中追寻巴黎之光的故事，更是一种突破传统、大胆无畏、追求卓越的体现。从品牌诉求路径而言，不再是一味地追求产品露出、logo反复显现、演员口播等低端植入，而是做了创新性延展。

TVC中对于产品亮点的展现也十分巧妙，独特耀目的外观、奢华精致的内饰，都通过主角王凯在巴黎的冒险旅程中自然呈现。其中，还有一个值得注意的小细节：在体现DS7强大的夜视功能时，画面中出现了一位骑马的骑士。虽然仅仅一个镜头，但背后的故事却令人玩味。要知道，片中出现的这匹马可不简单！它来自法国共和国卫队，是法国国家尊严的象征，体现了法兰西民族的骑士精神，也是法国进行骏马外交的国宝，可见其珍贵，同时也印证了DS作为法国国宝级品牌的地位。

从微电影到TVC，DS7营销成功的原因，不仅是不输给大片的豪华制作阵容，更是将品牌的理念融于快节奏的故事情节中，以潜在消费者都能领会的点，成功地营造了一场舆论风暴，借着这股舆论势力，DS品牌理念得到了不断地解读与传播。

通过分析DS7的上市营销，以王凯主演的微电影《巴黎之光》预热，用明星效应带动知名度并利用此契机发布预售，并为消费者提供终身质保的优惠政策，以惊人的速度迅速积累订单，到4月25日北京车展上宣布DS7正式上市、公布惊喜售价，同时发布TVC加大宣传，并邀请代言人王凯出席产品发布现场，给预订DS7的用户亲手交钥匙，形成完整营销闭环，这样创新式的营销模式，可以说是一环扣一环，最后成功实现营销目的。