互联网广告，从某种意思上来说，就是告诉你钱可以这样花。在这个流量为王的社会化营销时代，没有流量的品牌，可能永远也不会被用户知晓。

品牌营销之独特性

独特，为什么现在品牌都在执着的想要独特、标新立异？因为独特就意味着稀少，意味着珍贵。

在这个选择暴力的时代，真正的战场在哪？是代工工厂、销售渠道、销售方式、商超终端、目标人群的接纳程度？营销战场就是所谓的目标市场么？答案总是不尽人意。那么真正的战场是在哪呢，真正的战场在消费者的心智中。

我们在做营销的时候，也要追求独特，因为这一份独特是用户辨别我们与别人不同之处的重要因素。

雪佛兰是什么？一辆大的或小的、便宜的或昂贵的小轿车或卡车。

米勒是什么？一种常规啤酒、清淡啤酒、生啤、便宜的或昂贵的啤酒。

松下是什么？在过去，松下曾经是一台计算机、一台计算机打印机、一台传真机、扫描仪、电话、电视机、复印机等。

很难为这些品牌做一个很准确的定义。这些品牌，曾经因为独特性异军突起。随着发展，战线太长而丧失了独特性而导致品牌生命力削弱。可能他们为了生存，会对产品线延伸维持几年的寿命，但这样独特性会变得更弱，甚至丧失一个品牌特有的力量。

由于丧失了独特性，让品牌没有了活力，让品牌不再有生命力。

不同的品牌、公司大小，有着适合自己的广告形式，让自己的品牌有着不可复制的特征。正是独特性使得一个品牌，能够在社会上发挥它的最重要的。

品牌：一个可以用来代替一个普通用词的专有名词。

喜力：一种进口啤酒

劳力士：一块昂贵优雅的瑞士手表

普雷格「Prego」：一种浓稠的意大利面调味料

沃尔沃：一辆安全的小轿车

宝马：一辆富有驾驶乐趣的汽车

LV：一款象征女性好贵品质的包

品牌是什么？你在潜在顾客的心智中所拥有的的独特概念或认知。

它有了自己独特的概念和认知后，还需要告诉顾客什么时候用我的产品，方能表达自己的心思。营销是从顾客出发，而不是产品。就像谷歌十大座右铭第一条：以用户为中心，其他一切纷至沓来。

靠场景营销，找到自己的死忠粉

谈营销以用户为中心，就离不开最近几年大火的江小白。江小白如何做到连续100%增长，实现3亿销售额，成为白酒业的一匹黑马？

江小白CEO陶石泉可以说这是个这个时代物联网营销酒的教父级人去了，他一句：产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！ 似乎这就是社会化营销的精髓！做营销光产品好还不行，还需要剧本形成品牌自有 IP。

在互联网营销时代中渠道碎片化、信息碎片化的碾压下，江小白要想冲突白酒行业的低迷状态，就必须有自己的打法。

江小白利用人性的弱点，把产品-用户-场景联合起来，做了江小白式的 我有一瓶酒，有话对你说 表达瓶seo微博，让那些在喧闹城市中的人，内心的孤独、急于向上的焦虑、强烈的自我表达欲望，以江小白为媒介，成为人发泄、倾述的最好载体。

在江小白津津乐道的营销中，有2点值得在现代化营销中学习。

1、产品自身的沟通力，基于消费场景、基于消费者产品能产生互动；

2、产品自带社交属性。没有热点，自己就是热点。自己能制造话题，自带话题流量，引发大众的自我转发。

在小众人群中形成强大的品牌张力，有自己死忠粉。然后以小点为起点，不断到面，形成以点到面的营销模式。

营销就是一场没有硝烟的战争，品牌花式营销其实玩的就是流量，纷至沓来的品牌信息来占领人心，只要有需要，马上就想到这个品牌，这就是品牌营销的最终目的。营销战争看似抢流量，实则为人心。

职场中明明做着差不多的工作，为什么却有人能够脱颖而出?

著名投资专家约翰坦普尔顿通过大量的观察研究，得出一条重要结论多一盎司定律：取得突出成就的人与取得中等成就的人，几乎做了同样多的工作，他们所做出的努力差别很小只是多一盎司。

但就是这一微小的区别，却会让你的工作大不一样。

职场经典买土豆故事讲的也是这个道理。