互联网高速发展的时代，品牌营销方式也发生了转变。较为明显的转变方向，可分为以下几种。

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1. 广告平台以各大视频网络平台为主

投资回报率将促使企业将以往用于传统媒体的广告费用转投到网络电视平台上。与传统电视相比，网络平台上的营销活动具有更强的互动性和吸引力。例如：与知名乐队合作进行现场直播。炫迈口香糖就曾赞助多场演唱会，并通过网络电视直播获得了超过3.5亿消费者及乐迷的关注。

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2. 公共关系以社交媒体为主要支撑

与传统的公共关系传播相比，社交媒体不仅具有更强的互动性、针对性，而且性价比更高。借助微信、微博等社交平台，我们能更好地接触到目标消费群体，推广我们的品牌，并及时获取反馈，从而制定更有针对性的营销方案，传递更有意义的品牌信息。

3. 电商平台营销成为主流

奥利奥满是心奇分享案例，就是通过在电商平台上的营销活动，不仅让奥利奥饼干与年轻一代建立起紧密的联系，我们还成功提升了其品牌价值，并推动了产品销量的上升。

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4. 粉丝经济文化盛行

随着受众使用工具的变化，与口碑营销相比，建立忠实的粉丝群体具有更高的性价比、更大的影响力，并能推动品牌的跨境发展，网红KOL带货现象尤为突出。从全球最年轻亿万富翁卡戴珊家族小金妹Kylie Jenner到耳熟能详的口红一哥李佳琦，KOL正在引领互联网线上营销的新趋势，成为品牌传播链条中不可或缺的一环。

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因此，这个阶段，想要影响新消费环境下的年轻人，就需要找到合适的桥梁或者通道，好的内容、好的玩法，契合品牌调性的明星（爱豆）代言人。符合现阶段品牌营销战略，从流量到口碑，循序渐进，从而达到扩大品牌效益，进而提高品牌知名度的目的。

例如，高洁丝与孟美岐的牵手，是一场典型的由品牌主导，粉丝参与，偶像加持的饭圈情感货币。

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高洁丝的品牌调性与孟美岐本人传达的形象契合，粉丝能吃这个CP，也乐于为偶像代言的品牌氪金。高洁丝今年tag是女生不简单，而孟美岐从创造101这个节目中走出来，凭借出色的业务能力，获得粉丝一致认可，背后是一个19岁女孩一路走来的正能量和小宇宙。而在短时间内达到情感价值共鸣的效益最大化，则是必然要借助明星抖音神曲的影响力。

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总的来说，一个品牌的效益变化，要从营销本身的变革中去讲，营销从最初的产品中心时代、以顾客为中心时代，逐渐进化到现在。平台，流量，口碑等元素的统一，才是如今品牌推广的重要基点。