对于广大广告主来说，要达成最有效的品牌营销，恰当的媒介形式和精准的内容投放是两大最关键要素。近几年来，最受这些金主们欢迎的无疑就是集两大要素于一身、频繁出现于各大剧集中的创意中插广告了。

创意中插成刚需，徒有其表引危机

创意中插自2015年《老九门》开始崭露头角，短短两年时间便已呈星火燎原之势。《如果蜗牛有爱情》等剧让观众完全接受了创意中插的形式，《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》等热播剧中精心制作的小剧场提升了整体制作的标杆，内容植入逐渐实现精品化。如今，创意中插早已成为了所有剧集的标配，报价也水涨船高，迅速飙升至百万级别。



但正所谓物极必反，如果说创意中插刚诞生时，是凭借着新颖的形式与用心的创意吸引了观众的眼球，那么随着其成为各大品牌的刚性需求以后，我们看到了许多并不创意的创意中插，内容单薄，植入生硬，创意形式远大于创意内容，不仅违背了品牌与剧集自然融合的宗旨，还使得观看体验产生了强烈的撕裂感，对品牌造成负面影响，得不偿失。

因此，回首创意中插这两年的发展，可以用《桃花扇》中的唱词来概括：眼看他起高楼 眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。创意中插这座越磊越高的大楼，在创意缺失，形式单一等现实的冲刷下，已经摇摇欲坠。

用心打磨铸精品，三管齐下破围城

对于广告主和制作方来说，如何让创意中插冲破围城让人眼前一亮，让品牌在这场眼球大战中脱颖而出，关键是要做好高质量、高关联、高眼界这三点。

▌高质量：用心打造，铸就精品

制作方应该明白创意中插首先应该是剧集的一部分，其次才是广告产品露出。目前创意中插一般在杀青之后拍摄，由于其拍摄的便利性优势，很多制作方在拍摄的时候显得极为随意，虽然服化道与正剧相同，但在构图、画面等视觉呈现上却失了水准，反而更加加重了整体的违和感。因此，唯有在制作创意中插时投入同样的创作成本和制作精力，做精品，才能真正让广告主和制作方实现口碑收视双丰收。

在近期刚完结的年度职场大剧《猎场》中，金融科技品牌拍拍贷为其制作的借贷系列创意中插就取得比较好的效果。例如在拍手篇当中，罗伊人下属员工因手头拮据急借2000元，使用向领导询问修改意见，给同事送家乡土特产，堵厕所门口等等各种计策都无百度推广代理功而返，而罗伊人在下属每每被拒绝借钱时都在旁边拍手三下，暗示他用拍拍贷轻松借钱。全篇通过拍手的动作，将拍拍贷的品牌ICON进行仪式感和符号化的表达，还将简单快速借得到的产品特征趣味呈现。整支片子画面呈现水准高，故事打磨用心，服化道与《猎场》中的风格完美契合，其创意配合视觉效果，将传播效应最大化。

▌高关联：神形兼备，相合为一

在制作创意中插时，最忌讳的就是空有其形而乏其神。广告制作是技术，而如何通过广告与观众产生深入互动，让品牌与剧集内容进行创意嫁接，在给予新鲜感的同时让品牌的理念自然传达至受众内心，这便是艺术。

拍拍贷选用了剧中女一号罗伊人的扮演者菅纫姿为主角，也正是考虑到了高关联这一点。剧中罗伊人作为郑秋冬人生中的贵人，为其无私付出支持他前行每一步；而 秉持借小钱办大事的品牌理念的拍拍贷，也如同你人生的贵人，在关键时刻伸出援手，帮你一把。这些年，拍拍贷也一直以公益的心态去造福用户，希望能在人困难的时候伸出援手，创造社会价值。

此外，罗伊人作为90后新生代演员，更能代表品牌新时代年轻化的方向，同时她的演技也没有让人失望。在创意中插中，罗伊人面临没钱的窘境，使出浑身解数向朋友借钱，但都无功而返，最终拍拍贷登场化解了借钱尴尬。罗伊人将荒诞感与幽默感拿捏得十分到位，让观众轻松记忆了产品简单快速借得到特点，做到了神形兼备，相合为一。



▌高眼界：高瞻远瞩，放眼未来

相比较目前创意中插野蛮生长的阶段，在可以遇见的未来，行业将会出台更多的标准进行规范，平台的付费免广告用户也会越来越多，在多方压力下，主流平台的广告库存将进一步被压缩，这就更要求广告主拥有高瞻远瞩的更高眼界。

拍拍贷此次营销，除了创意中插之外还在各大平台通过热门话题、头条文章形式同步造势，营造舆论声势，最大化粉丝效应。拍拍贷明白，唯有提升创意标准，提高用户体验，将创意中插与其它广告形式配套衔接，才是可持续传播的长久之计。

▌多方联合造生态，跨界转化为无界

集明星光环、流量爆款于一身的《猎场》成为被追捧的热门大IP，也是众多品牌围猎的香饽饽。拍拍贷能从中脱颖而出，跨界成功，首先是靠定位，直击当代职场人群的痛点；其次是靠内容，此次拍拍贷与《猎场》联手，选剧题材合适、植入形式新颖、内容创意考究，在愉悦欢快的氛围中建立起来了好感度，成功使品牌拉近了与用户间的距离，使借小钱办大事的品牌理念深入人心。

郑秋冬在《猎场》中说道：时间是一位伟大的作者，它必将写出完美的结局。今天，跨界营销还是广告主与用户沟通最有效的手段，但在不远的未来，跨界必将成为一种常态的玩法。品牌唯有继续突破进取，以短视频、互动游戏等更多元化的方式来丰富营销版图，联合制作方以及平台的利益，将跨界进化成无界，形成多方共赢的营销生态，只有这样，才能真正打造出属于自己的营销核心竞争力，使品牌立于不败之地。

此外 拍拍贷还推出了《郑秋冬猎你参加百万年薪招聘》的h5游戏，在游戏中你可以通过答题来预估自己将来的身价，想知道自己的未来蕴含着大可能性？想获得郑秋冬等精英猎头的青睐？

在未来，我们期待更多品牌能像拍拍贷一样，以身作则来推动创意中插制作水准的提升，加快互联网营销的发展，给用户带来更多眼前一亮的惊喜。