听说，今年圣诞取消了？

圣诞节前夕，圣诞节要取消的消息让人忍不住想要一探究竟。到底发生了什么呢？原来是圣诞老人偶然间来到中国，经历了种种沟通不畅带来的磨难，险些无法按时上岗！而这个童话般幽默小故事，则来自于百度翻译推出的圣诞季H5《听说，今年圣诞取消了》。

品牌之战的硝烟一直弥漫，节日营销已成必争之地。百度翻译今年推出的圣诞季H5， 先以取消圣诞为题，用冲突激起受众好奇心，令人忍不住点击；而内容上，百度翻译用童话般的讲述手法贴近用户，从而传达产品和品牌人性化智能化的信息，直达用户内心。

百度翻译圣诞季H5

创意：来自贴近用户

节日营销的核心在于聚焦用户目光。当品牌结合节日特点，并以巧思和产品相融合时，常常可以有效吸引用户目光。而在这一过程中，最大的考验则是如何敏锐地洞察用户的真实需求，并用具有创意的方式表达出来。

百度翻译此次推出的圣诞季H5，以《听说，今年圣诞取消了》为题，借抖音上生日句子冲突感引发了受众的好奇心，同时用奇思妙想讲述了圣诞老人在中国的小故事。并通过对种种交流困境的呈现，加以幽默元素，巧妙地介绍了百度翻译APP在实际生活场景下的各种应用功能。既充分介绍了产品，又强调了百度翻译APP帮助用户突破沟通障碍的实用形象，从而为产品增添了贴近用户的真实温度。而该H5所讲述的种种不幸遭遇，不仅是初来乍到的圣诞老人会遇到，每一个初到异国环境的人都避免不了。跨语言、跨文化的交流时时产生沟通障碍，而百度翻译APP随时待命提供人性化、智能化的翻译服务。

节日温情风的画面，加上童话色彩的故事讲述，产品介绍不再是死板的说明书，人性化气息被不断传递出来。

圣诞老人使用拍照翻译功能

故事：来自洞察用户

品牌营销，不仅需要用温度贴近用户，还需要将传播的内容与用户实际使用情景相连接。百度翻译圣诞季H5，除了贴近用户关于突破沟通障碍的情感共鸣，还洞察到用户在面对指示牌、实物、餐厅点菜和方言环境等此类实际环境下的使用需求。

圣诞老人使用实物翻译功能

蒙古包上的男女标识、雪人身上燃烧的爆竹、餐厅菜单中的豆汁和偶遇爱吃福建人的广东人等具象化的一则则小故事，也是百度翻译的实际使用场景。H5将产品+场景相融合，帮助用户和潜在用户，通过小故事充分了解百度翻译APP和其解决的相应痛点，并联系自身所遇困境从而形成深刻认识、增加好感度。

升级：来自技术+品牌

当然，好的营销创意和产品功能必须要有强大的技术能力作为支撑。百度翻译这个创意H5里，向用户展示了拍照翻译、菜单翻译、实物翻译、语音翻译等功能。而当这些能力被童话般的趣味小故事展示给用户时，百度翻译背后的技术实力也潜移默化的被用户感知，技术品牌形象也进一步树立起来。

圣诞老人使用菜单翻译功能

圣诞老人使用语音翻译功能识别中文

通过讲述翻译技术和产品应用于各种场景中的故事，来展示百度翻译的实力，也是百度翻译常用的品牌演绎手法。前不久，百度翻译不久前还曾用一场甜蜜的牵手实验贴近用户。在实验中，最终战胜其他人、成功与女神牵手的男生，就是借助百度翻译APP提供的翻译功能，突破语言障碍，快速而准确地理解了女神心声。

而此次百度翻译再度走起故事+情感的讲述路线，可以看出，无论是牵手实验还是圣诞季H5，连接用户、为用户表达似乎成为技术领先的百度翻译正在追求的目标。这也正印证了李厂长前不久在百度世界大会中所说：世界很复杂，百度更懂你，百度翻译正在让技术变得更有温度。

这波带着温度的传播，让用户不仅了解到百度翻译APP是突破沟通障碍的实用工具，更令人为其彰显出的人性化而打Call!