从图文时代的10W+，到短视频时代的100W+甚至1000W+，爆款是每个内容创作者追求的事情。卡思数据监测下的节目中，获得流量爆发的视频除了内容优质外，还与二次传播有着紧密的关系。

在短视频垂直行业中有调查曾表明，全网细分的17个类别中，秒拍/微博在10个分类的播放占比超过50%（其中汽车、时尚美妆超8成，生活资讯、音乐舞蹈超7成）。可见短视频传播中，社交端的运营也尤为重要。

那么短视频如何提升分享转发量？细化到选题上，有以下几个方向供参考。

01、分享活动

这是个屡试不爽的运营技巧，利益驱使下的观众，只要诱惑够大，总会在一个程度上妥协。这样的活动，多数是要求粉丝转评赞，有时也会要求同时关注另一个指定的创作者，共享利益。也由于这招已被多次使用，观众被打动的门槛也日趋提高，近来各家开出的奖品成本也都不低。

如《厨娘物语》为庆祝粉丝超200万，在美拍发出的506份奖品，成本就达到8万。也有更直接的，《熊叔厨房》为庆祝粉丝过百万，在微博抽取100位每人送100元红包，成本1万。

除了中规中矩的福利，还有全民热议的商品，如《大胃王密子君》《谷阿莫说故事》等在微博抽过的iPhone X，前者选择了在国内正式发售日（11月3日）推出活动，后者早在全球发布会当天（国内时间9月13日）就已发布活动，顺势借了话题的热度，这2只视频在微博的转发量比常态高出很多倍，效果明显。

巨大的诱惑可促使视频获得更多曝光量，这部分圈进来的观众，虽然距更能凸显商业价值的高忠诚度用户有一定距离，但至少用户养成的第一步做到了。

02、抢先性信息量

观众在使用社交平台时，他们的行为也会有意无意地塑造、巩固着其人设。分享他人不知道热点信息/知识/评论，能凸显领先获得的优越感。而当这些信息得到了正面反馈，能帮助一切人时，他们还会产生被需要的满足感。

受制作周期的影响，短视频追热点要进行选择性筛选，这方面之前在《同是蹭热点，为什么有的节目引爆流量，有的只能徒增骂名》中讲过。针对前段时间的儿童安全问题，《一条》《明白了妈》《妈妈之道》推出的性教育知识类视频，取得了不错的传播效果，这些预防及安抚措施发布后很快就被观众及其他KOL转发。

（《妈妈之道》播放量趋势图 ）

除了热点事件的解决方法，一些反常识的内容也会获得不错的分享量。比如母婴、生活资讯等类别的辟谣类文章。《十月呵护》在这方面的眼光就比较准确，其发布的视频《盘点杀死小蝌蚪的谣言》《顺产好还是剖腹产哪个好？》《是不是屁股大的女人就很能生？》和《新生儿乳头到底该不该挤？》都有较好的分享量。这些信息除了给到争议性话题一个标准答案，还代表了分享人的态度，尤其适用于新老辈育儿观念存在分歧的情况。

03、态度鲜明

替观众把说不出道不明的感情表达出来，与观众产生共鸣。如果喜怒哀乐表达到位，那么他们是很愿意主动分享的。观众用你的视频表达立场，立起Flag，分辨敌友。人们需要圈子的认同感，所以有在社交平台上表达态度的需求。

正面情绪：

趣闻是一个很好的类型，能让观众把轻松愉悦的视频内容分享给他人。《有了这个限高杆，月如百万不是梦》这只视频曾在《汽车洋葱圈》《萝卜报告》两档节目中的获得了较高的转发量，视频内容也很简单：行人在3.7米限高杆旁，等待运煤车经过，将其掉落的煤渣迅速收集起来换取收入。这只视频关乎民生，获得了相关观众的热情分享。除此之外，《汽车洋葱圈》还有一只视频《最有素质的洒水车司机》因为避让行人被热情分享，观众称其为中国好司机。

（《汽车洋葱圈》热门视频 ）

说到共鸣就不得不提星座这个代入感极强的话题，《陈茂源星座》曾凭借12星座合辑，公众号3天涨粉80万，当时引起了业内热议。有观众表示：虽然星座这个话题是个陈年旧梗，但他的分析真的蛮准的。陈茂源曾在谈及吸粉秘诀时透露：我把时下所有的搞笑短片都看了，然后分析为什么这里我笑，哪里没有笑，写了一个5页的分析。可见共鸣点也可依赖多项数据，通过细微的观察和反思获得。

一个月前，将节目《人类实验室》一举送上总榜Top2的爆款视频《总有人偷偷爱着你》，在寒冬中安抚了观众飘忽不定的安全感。这种不仅懂观众，还哄观众的做法，显得更高明。无数网友直呼感动，他们身体力行的表达着支持，让该视频引爆流量。也因其广告片的属性，被营销人视为成功案例。

负面情绪：

社会大哥类的恶搞节目，在一定程度上宣泄了观众的负面情绪。平时部分人对公共设施及行为规范的破坏、对道德风气的败坏让这些观众怒不敢言。这类节目通常采用以暴制暴的手段，《叉子恶搞》曾在视频中整治欺负环卫工人的混蛋青年，让觉得大快人心的观众痛快转发，当期节目的各项数据均成倍增长。

（《叉子恶搞》粉丝情感分析 ）

《papi酱》一直是个个性鲜明的IP，她在视频中多次传达出其平权的态度，视频《合格的现代女性是什么样的？》用了反讽的方式表达了社会对女性的不平等态度。转发该视频的观众也借此表达了自己对现状的认同和不满。

除了面向大众读宣言，有些针对个别人的视频也有不错的传播效果。如十月呵护的《月子里老公该做哪些事？》就有不错的分享量，鉴于爸爸时常缺席的国内教育环境，这类视频对宝妈来说，充当着鞭策、提醒的工具。母婴类别中，这种关于父子/女关系夫妻关系的视频普遍能激起千层浪。

观众更倾向与有喜怒哀乐的内容创作者进行情绪共振，一个有态度的节目是不能满足所有人的，有拥趸就会有反对者，但只有深度用户能佐证其商业价值。选择一个阵营，服务产品策略好一部分观众或许是最好的选择。