年关将近，对普通人而言，是值得期待的：超多的年终奖、超长的春节假期、超炫的公司年会，但对于各大品牌而言，年关，可能是一年中最难的关卡年复一年的创意营销大战已经将春节广告创意挖掘到冰山底层，广告人的脑细胞也随着温度降低必须付出更多活力才能对抗冻僵的威胁

春节催泪大战

春节，每年都要过；春节广告，更是每年都要打，从一月下旬开始，各品牌关于春节的广告都会陆陆续续开始上线，抛开那些简单粗暴的新春贺礼促销广告，以创意打动观众，让人理解品牌内涵，依然是有追求的品牌方广告思维的共通点。

但几乎所有关于春节的创意广告，都绕不开催泪这个点，不管是笑着哭，还是哭着笑，是否能赚取观众眼泪已经成为创意广告是否成功的基本判断点之一，而这也是品牌方的最后一根稻草，抓紧它就能在春节营销大战中突围而出，抓不紧则泯然众人矣。

比如，被称为情怀贩卖机的百事可乐。近两年每到新年，百事都会出一支唤醒国人情怀的新年广告2016年，找来六小龄童老师，为猴年带回最纯真的记忆抖音怎下载；2017年，以《家有儿女》为原型，想出一个感人至深的团圆故事；2018年，则把情感记忆点放在了霹雳舞上，汇集众多人气明星，坐着时光机找寻逝去的梦想。

眼泪之外，生活以内

不得不承认，即使是已经被说烂的团圆与年味，百事可乐也能拍出花来，并且最终都能实现同一个目的：让观众哭得稀里哗啦，但看完这些将刺激泪腺玩到极致的广告片之后，总觉得有些遗憾，春节广告创意还有新玩法吗？

有的。总有品牌不愿意与眼泪为伴，而选择另一条路来展现企业精神。

太太乐出品的定格动画《表格人生》就是这样一部不感人的广告片，但它同时又是感人的无意赚取眼泪，只述说生活，而真实生活中没有那么多眼泪。

2018年最不感人的感人广告

动画讲述了一位普通人出生、入学、工作、结婚、生子的循环，每个阶段都以填写表格的形式来展现，初看平淡无奇，细想却感同身受。

这支广告是太太乐品牌主张的延伸：人生填了无数张表格，每一张表格背后便是一段岁月，用表格的变动表达生命的演化，搭配太太乐产品包装的迭代，从而推导出品牌自己的年味儿不替你操心有没有年味、不让你热泪盈眶、不替你吐槽，只是用心讲述太太乐对过年的理解，即，陪伴。

太太乐的年味儿

在广告里述说陪伴并非太太乐的独创，但与其他品牌相比，太太乐的不同之处在于，绝口不提过年应该怎样，不煽情、不鸡汤、不说教，只是平平淡淡得向观众传达自己的品牌内涵，在这个过度营销的年代，如此真实单纯的做法反而成了难得的亮点，加上制作精良、难度巨大却又非常适合展现传统情怀的定格拍摄方式，多数人看完后会心一笑，心里有一股淡淡的却又无比真切的暖流流过。

而这，正是广告的价值所在，广告的首要原则是传播品牌理念，展示品牌精神内核。好的广告一定是真实的，即使经过艺术加工也不会丢失其真实性，催泪也好，平淡也罢，如果没有真实的情感支撑，只会沦为徒有其表的花架子，而其背后要展示的品牌精神也会随之受到质疑。

从这点看，太太乐这部《表格人生》很好的完成了广告的使命，通过出色的形式感以及对真实情绪的微妙控盘将太太乐独有的年味儿诠释出来，以真情实感打动观看者。

作为一家中国调味品行业的老牌企业，30年来，太太乐见证了每一个春节大多数家庭的团聚，每年春节在厨房安静躺着的那袋鸡精就是最真实的陪伴。