最近在哪发财啊？这句问候语，估计全世界范围内，也只有在中国人的语境里才能找到。而且，以前在一些人心里，虽然确实很想发财，但要亲口说出这样的愿望，可能还不太好意思。但如果把这种心愿，直接用歌曲唱出来，可能就没有这样的顾虑在了。

最近有一支MV，最近这段时间来听，应该是非常应景的吧？因为仅从MV的名字上来看，就道出了很多人心里面那个简单直接又朴素的新年愿望《2018就是要发》。这首MV也是今日头条为了传播它主题为发财中国年的春节运营活动，找来美貌与智慧并存，气质与才情齐飞（注意：是贾玲自己在微博说的）的贾玲来担纲主唱。

同时，今日头条还在几个城市投放了一组发发发发的户外广告。

和北京一起发

和上海一起发

和广州一起发

和深圳一起发

相信你已经看出来了，今日头条抖音极速版在设计和投放这组户外广告时，也是埋了点小心机的。那就是将海报里的文案和投放地点的地标物关联起来，然后形成二次传播时的看点。

而要说起今日头条发财中国年这个主题活动的看点，如果你这两天玩过集生肖卡，那你一定能看懂下面这两个梗：求兔、鸡、猪，可送狗、马、羊？哪位多个发，给我发一发，若是舍得发，今年必定发！

这个集生肖卡的环节，具体参与方式也很简单：就是每天打开今日头条客户端，可以抽取3张生肖牌，还可以通过完成今日头条的每日任务来增加抽牌次数。

只是，除了常规的12生肖卡以外，贴合今年是狗年这一属性，还额外需要多收集2张卡牌阿发狗和旺财狗。这两张生肖卡，尤其是那张阿发狗，可能真的就是千呼万唤始出来了！并且，排在一定位置的集齐者还可额外获得金狗。

金狗大概长下面这样

注意哈，金狗是那个摆在桌面上的金块，不是那个真的哈士奇。

从目前来看，尽管这还是第一年，但集生肖卡很有可能会成为一个全民乐在其中的春节互动活动。

一是因为生肖本来就是和我们每个人息息相关的一种身份文化，参与的时候，容易获得认同感。

二是从内容感官来看，今日头条赋予了这个活动浓浓的中国味，容易让大家沉浸到节日的氛围当中去。

无论是贾玲的MV，还是发财中国年这样的主题，又或是在App内的体验环节中一些细节，都能找到中国风的元素。

再就是阿发狗这个点的设计，除了本身和发财的寓意关联以外，它身上的戏剧性，也赋予了这个活动一种话题社交感。因为集生肖卡进展到现在，确实有很多人已经在分享各种集卡心得了。

对今日头条来说，这只阿发狗应该就像是投向湖心一颗石子，也是今日头条为发财中国年这个活动传播埋下的一根楔子。不知道今日头条的集生肖卡明年还做不做。如果还做的话，也许阿发狗没有了，但承担阿发狗一样功能的这根楔子，是一定会在的吧。