如果用一个词来概括刚过去的一周，大概非元宵节莫属。随着春节最后一股强旋风刮过，商场里、大街上、家家户户，到处都弥漫着团圆的气息。品牌们自然不能错过这个天赐良机，八仙过海、各显神通，牟足了劲儿打一直播怎么直播好这场节后品牌营销第一战，贡献出一波或有趣、或走心、或提神醒脑、让人耳目一新的营销案例。

闲话不多说，小编这就带你萌看看，今年最高逼格的五个元宵节营销案例长啥样。
最中国风:迪士尼汤圆大战

说起元宵节的精髓，非其间的中国味道和团圆气息莫属。而值得玩味的是，今年最具中国风的一支视频，来自一个国际品牌：迪士尼。

在这支拜年短片中，迪士尼经典形象米老鼠和狗狗布鲁托穿越到中国，上演了场围绕中国美食汤圆展开的汤圆大战。

游龙、舞狮、鞭炮、鼓声，经典的春节配乐，挂满大红灯笼的街道，贴着春联的米奇大宅，面条、包子、春卷，还有热气腾腾的汤圆.....迪士尼动画一贯的搞笑风格下，短片中传统中国元素俯拾皆是，值得一提的是，米老鼠还说起了中国话啊，汤圆。

除了场景和BGM充满中国元素外，短片在情节的设置上也中国味儿十足。备了一桌饭菜等待亲戚朋友来串门的米老鼠，像极了过年请亲戚来家里吃饭的中国人；而影片最后，米老鼠、唐老鸭和布鲁托其乐融融坐一桌吃汤圆的场景，也像极了中国过年时的家庭聚会。

在元宵节祭出这样一支中国味儿十足又不失迪士尼风的动画，迪士尼可以说是创意十足又诚意满满了。

最回归本源:Jeep元宵节家书

不知从何时起，遛元宵、猜灯谜已经成为品牌元宵节营销的代名词，绕不开的营销框架。似乎，离开元宵和灯谜，品牌的元宵节营销就再无着力点。而让人惊喜的是，这个被元宵营销淹没的元宵节，一个品牌打破既有营销框架，独辟蹊径，找到了更能引发人共鸣的元宵节利器:家书。元宵节当天上午，Jeep在官方微博和微信账号发布海报体一封家书。说是一封家书，其实是四封。分别写给父母、妻子、孩子和自己。

四封家书，道出了中年男人对不同家人立场不一却同样炽热的爱:对为自己辛苦了一辈子的父母，希望他们能安享晚年，不再受任何委屈；对一路相伴的妻子，希望能给她最舒服的港湾；对成长中的孩子，想给他们最好的守护；对自己来说，希望家人无论坐在哪个位置，都是我最重要的VIP。正所谓鱼和熊掌不可兼得，同时给每个家人最好的爱和待遇，似乎是个很难达成的事。就像一家人坐车，总有人要坐相对狭窄的最后一排。

而家书底部Jeep新车型大指挥官首发的内饰图正好解决了这个千古难题。从发出的内饰图看，无论是前排还是后排，座位都足够宽大舒适。家人无论坐在哪个位置，都不会受委屈。几封温暖的家书，瞬间戳中人们心底最柔软的地方，引发广泛共鸣:Jeep家书被广泛传播，微博、微信等社交平台上兴起家书热。

打破固有营销思维，回归元宵节本源，以家书为切入点进行暖心营销，并找到元宵节的团圆主题与自家新推车型真三排大七座的核心卖点和家人无论坐在哪个位置，都是我最重要的VIP核心传播点之间的契合点，建立强感情连接，Jeep的这次元宵节营销小编给满分，不怕他骄傲。
最戏精:雅芳汤圆下凡

今年的元宵节营销中，有品牌走暖心路线、回归本源用家书说团圆，也有品牌抖机灵，力求让人耳目一新、提神醒脑。比如雅芳脑洞大开，妙趣横生的H5《汤圆下凡》。

卡通片即视感的画面下，小黑球离开滋养自己的金色星球，尖叫着一路下坠，直到遇到雅芳，用白色泡沫将它包裹，化为一颗元宵。

之后画风突变，真相浮出水面：其实我不是汤圆，我是黑色素隐形科技。把隐形黑色素科技比拟成包汤圆，用年轻人熟悉的表达方式，简单形象、俏皮可爱的画面讲清楚枯燥复杂的概念，这波小心机玩得实在巧妙。

最性感:爱慕托起来更诱人

动画短片、H5外，品牌们用的最多的还是元宵节借势海报，而其间最大的黑马当属异军突起，用两个勺子加两个元宵狂撩消费者的爱慕。

中国红底色和饱满的元宵瞬间烘托出元宵节的喜庆氛围，仔细一看，元宵下面还有银勺做成的托，底下托起来，更迷人更画龙点睛，让人浮想联翩。

用银勺和元宵自然拼出bra的形状，再用一句文案点出自家产品，将元宵与自家产品结合得如此严丝合缝又美感十足，实属节日营销之高招。

最有内涵:杰士邦不露馅

借势海报中同样让人惊艳的，还有杰士邦的不露馅。当一众小伙伴搬着板凳、吃着瓜，坐等老司机杜蕾斯抖机灵时，杜杜的TT灯笼差强人意，反倒是隔壁的杰士邦超常发挥，给了大家惊喜。

黄色底色镇楼（baolou bense），滴出的汤圆馅被TT拦住，不露馅一语双关，既指汤圆，又指杰士邦的产品功能，污得很有水平。难怪一众网友会以为看花眼，要给杰士邦文案加鸡腿。

好啦，今年有趣有料的元宵节营销案例就放送到这里，谢谢大家的观看~