作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双在商业领域一直致力于提高广告数据透明度，降低无效流量对广告主合法权益的损伤，推动健康数字营销生态环境的构建。

早在2013年，国双已经开始研究并参考欧美成熟市场的权威组织（主要有MRC、IAB、MMA和TAG）对无效流量的定义和分类，来指导无效流量识别；同时，考虑到国内市场环境的特殊性，国双也积极加入了中国广告协会和MMA中国，并以核心会员的身份，推动相关无效流量标准在国内市场的落地。在中国广告协会和MMA等国内权威的行业标准指导下，国双逐步研究并开发出了自己的一套无效流量监测体系。

国双的无效流量监测体系架构图

时值315国际消费者权益日之际，国双通过无效流量监测体系，分析所收集到的2017年互联网广告监测数据，发布《国内互联网广告无效流量白皮书》。国双凭借雄厚的技术实力和多年深耕大数据分析的经验，其中在数据采集技术上，历经多年的积累沉淀和大量客户的服务实践，能在多种主流平台和设备上精准高效地捕捉和传送用户行为数据。国双希望在展示国内互联网广告无效流量现状的基础上，为广告主、代理公司等行业相关者提供直观的数据参考，促进互联网广告行业健康可持续发展。

无效流量数据分析

通过对20162017年的数据进行全面地监测和分析后，结论如下：

2016-2017全年整体分析：

2017年全年无效曝光占比达到了33.9%，较2016年有小幅下降；而2017年的无效点击比例却较2016年提升了1.5个百分点。

2017年分季度趋势分析：

我们发现无效曝光在第三季度出现了一个较为明显的上升，拉升了全年的无效曝光比例；而点击方面，全年高峰出现在第二季度，达到了24.4%。

2016-2017分媒体类型无效曝光：

我们发现垂直类和网盟/DSP类的媒体，无效曝光占比较高，均接近40%。另外，全部四类主要媒体类型无效曝光都呈现出下降的趋势。

2016-2017分媒体类型无效点击：

相较于2016年，2017年主要的四个行业类型在无效点击方如何进行品牌推广面都有小幅下降；其中，垂直行业的下降幅度甚至超过了5个百分点。

2016-2017细分行业无效曝光：

通过对多个行业进行对比后，我们发现，不同行业的无效曝光差异比较明显，消费电子行业的占比去年曾超过40%；而汽车和互联网科技行业的无效曝光占比均维持在30%以内。

2016-2017细分行业无效点击：

2016-2017年无效点击情况整体呈下降趋势，但是互联网科技行业却反其道而行，无效点击情况较上年度增加了1.1个百分点。

2016-2017分设备无效曝光：

随着流量在不断向移动端迁移，移动端广告的问题也日益凸显，通过对2016-2017年的分设备流量进行分析后，我们发现，虽然目前移动端的无效曝光占比较低，但是却呈现出了上升的趋势。

2016-2017分设备无效点击：

与无效曝光类似，无效点击也呈现出了类似的趋势，PC端占比虽高，但较上一年有小幅下降。而移动端却有微幅增长。

与互联网广告中无效流量的斗争是个长期且艰巨的工程，无法单靠某一股力量实现，所以需要全行业各个参与者联合起来，通过大家都认可的规则和标准，不断减少无效流量的占比。国双一直积极与行业内权威的组织和企业合作，一起呼吁更多的参与者加入抵制无效流量的队伍中来，不断净化互联网广告环境，推动广告数据的透明性，最终构建健康的数字营销生态。