我们身边经常会有这样的女人，聊不过3句，她就会说：我男朋友刚入职了一家特有前途的公司；我老公下周要公派去美国；我儿子昨天在学校参加了文艺表演在她们的世界里，仿佛爱人、子女就是生活的全部，她们也不知不觉地定义自己为XX的媳妇儿、XX的妈妈。爱世界，爱自己，是一个女人一生的两大课题。
你可以选择相夫教子、不愠不火，也可以畅享随心自驾、书写精彩；你可以选择素面朝天、臣服于岁月，也可以制造美丽、惊艳了时光；爱世界，是一种善天下的宽厚；爱自己，是一种善其身的自护。不过，最终，爱自己的女人，才能得到世界的宠爱。
比如她们：
这6张海报，是Jeep三八节围绕把每一天活成宠爱自己的节日而做的一波social传播，邀请庄雅婷、颜如晶、小江的时间缝隙、六六、猫力、余点6位不同年龄层、不同领域的女性KOL，通过自己的故事解读女性如何宠爱自己。6位KOL的社交媒体推文在3.8这一天集中发出，一举赢得数以百万计的女性受众的关注和共鸣。
Jeep为何偏爱她？
爱自己、宠自己、为自己，越来越多的女人，在悄悄改变着，作为品牌，焉能不变？女性逐渐在母亲、女儿、妻子、主妇等角色之外，为自己留出了越来越多的时间和空间。专属于女性的妇女节，也顺势演变为女生节、女神节、女王节，女子力影响日增，直接带动了她经济的增长。有数据显示，到2019年，中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。她经济下的消费行为趋势具体表现为以下五个方面：
情感化：消费需求不再出于生活必需，更加偏向于满足情感上的需求，或者追求产品与自我的契合和视频营销教程共鸣。
多样化：现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象，她们乐于尝试不同的生活方式，重在体验。
个性化：越来越多的女性开始追求与众不同的产品或服务。
自主化：女性消费者自主消费意识进一步增强，购房、购车群体中女性占比逐步增加。
休闲化：休闲不仅是现代消费的一大特点，而且是她经济下主要的消费趋势。
由此可见，女性不断增长的消费需求和旺盛的消费能力，对于品牌方而言，是机遇，更是转变营销和传播思路的时机和信号。因为，女性的消费和心理需求有其独特之处，粗放式的营销很难满足她们对产品和服务的期待。Jeep显然是敏锐地洞察到了这一点。
到她在的地方去！
面对潜力无限的女王群体，Jeep看准女王节这个宝贵的时机，开创性地进行了一波霸气且走心的营销。
结合此次营销主推的车型大指挥官的品牌诉求和产品特性，Jeep的女王节营销活动的基调是宠爱自己。在品牌官方微信号上，以3幅抢眼的海报，借助女性大爱的口红、鞋子、书籍，迅速抓住女性受众的眼球，传达鲜明的宠爱主张，引起女性消费者的共鸣，并抛出悬念：全新Jeep大指挥官能装下多少支口红/多少双鞋/多少本书？同时引出了女王节当天的营销活动高峰时刻于杭州西湖银泰举办的线下互动活动。
打卡、拔草，一个个热词反映的正是女性消费者的消费习惯喜爱跟风和分享，她们更愿意通过即时的图文和视频在社交网站与朋友进行互动。所以，除了品牌官方主阵地，Jeep还携手兼具社交、电商、共享、口碑多种功能的平台小红书，通过创意视频、话题互动的形式，为此次传播助攻，进一步为线下活动造势。
这场始于态度的营销活动，自然不会止于这场发布会！正如开头看到的6张海报，在社交媒体上，Jeep还寻找了6位极具女王气质、懂得宠爱自己的KOL小江的时间缝隙、六六、猫力、颜如晶、余点、庄雅婷，她们分别从自己的兴趣爱好和生活阅历出发，和女王们交心深谈，分享独有的宠爱见解。而对于6位KOL的选择，Jeep也是动了大心思：有的广拥90后拥趸，有的深受80后喜爱，还有的本身就是60/70后妈妈的代表；她们或是旅行达人，或是时尚教主，或爱摄影，或为作家，从年龄、兴趣等多个维度覆盖了尽量多的女性消费者。
说她爱听的话！
选定了与品牌传播目标匹配度较高的媒介渠道之后，Jeep就要以走心的传播内容讨好这些女王了！比如，Jeep以一段接地气的街头采访视频收集女性消费者的心愿，邀请这些女王们在社交属性鲜明、以兴趣聚合的小红书平台上继续分享自己的被宠爱心愿单，吸引更多的受众加入讨论，也使得该话题的传播效果以指数级增长。
几个KOL主题推文的集中发布，更是将文字的感染力和号召力发挥到最大。这几位公认的女王拥有庞大且稳定的粉丝群，借由她们来宣布大女人宣言，用鲜明的态度来感染受众，并将大指挥官与各个KOL的本人特点、喜好相结合进行解读，水到渠成。
比如小江的时间缝隙，在为人熟知的80后演员这个身份背后，她还热衷公益，出过书，得过专业摄影奖项，是当之无愧的小江老师，她宠爱自己的方式，就是尽情地热爱生活、享受生活、记录生活中的点滴感悟和幸福。这与Jeep大指挥官的产品特性极度符合：它外表硬朗有安全感，内部空间足够大，真三排，大七座，满足全家休旅、商务等多场合需求，既舒适又得体。
宠爱自己不一定必须有特殊的犒赏，注重生活的细节、让自己变得更好，就是最能走近她们内心的礼物。这一次，Jeep大指挥官不止做营销，更是代言了新时代女性的内心追求。
