随着《偶像练习生》《热血街舞团》等超级内容的热播，品牌也将自己的投放目光聚焦于娱乐营销。为了帮助品牌更好地了解娱乐营销趋势，扩大品牌影响力，近日，爱奇艺悦享会爱奇艺数据研究院联合发布《2018娱乐营销趋势》，将娱乐内容的营销趋势用新文化、新世代以及新生态三个维度进行概括，并用八大关键词直观地告知品牌2018年的娱乐内容及营销风向，旨在帮助更多品牌实现娱乐营销目标。
新青年正当红，内容需对症下药
《CNNIC中国互联网络发展状况统计调查》显示，截止2017年12月，网络视频用户规模5.79亿，用户使用率为75%。与2016年底相比，用户规模增长3437万人，增长率为6.3%。其中视频用户更加年轻，报告显示，网络视频用户年轻化，年龄在29岁以下用户占比56%，比整体网民高出3.8%。网络视频更符合年轻用户的口味，品牌进行娱乐营销时需要从核心用户着手，真正触达用户，才能取得更好的品牌转播效果。
针对年轻用户喜爱热血、新鲜娱乐色彩的特点，娱乐营销需要和内容相结合，更有趣的内容方可吸引更多粉丝，引起青春共鸣，从而帮助品牌获得更好的营销成果。泛娱乐时代突破以往思维，千篇一律的内容不再吸引受众，大众个性化的需求也在催生内容的多元变化，其中垂直切入娱乐市场是各大平台脱颖而出的一个原因。例如，近段时间的《热血街舞团》，从新文化街舞为内容色彩，以热血和团魂作为切入点，抓住青春这一内核，再次巧妙地引发受众共鸣。
通过打造最具品质、更垂直的内容，运用口碑营销增强青年用户粘性，围绕重度垂直内容构建娱乐价值观圈层传播逻辑，首先影响核心用户，并借助核心用户影响大众，借助IP养成品牌自己的粉丝。
其次，移动化联网的兴起使人们的时间变得碎片化，报告显示，95后的注意力只有8秒，这就要求内容生产方要用最精致的内容迅速获得用户关注，必须摆脱传统全民曝光思路，传视频聚合播要劲爆和精简。
爱奇艺报告中显示，为了迎合受众心理，品牌需将slogan用最年轻化、口语化的方式植入节目中，例如在《奇葩说》中对纯甄酸牛奶以及闲鱼APP的口播植入，轻松娱乐的植入方式极大地增强了品牌认知度。
黑科技赋能娱乐，创新是王道
这一切的现象级传播，不仅依托于内容和人才，也依赖科技机器。爱奇艺拥有更懂娱乐的多领域人才和更懂娱乐的机器。科技创新这台机器正大幅提高社会生产效率，创造了巨大的娱乐市场。同时，AI技术的运用也使得爱奇艺深刻理解内容、用户和合作伙伴多方需求。
其一，通过AI技术实现多时间窗口的影视剧流量预测，且提前半年预测电影和电视剧，准确率分别是81%和88%；其二，进行智能分发，打通百度数据，分析海量用户大数据，精准洞察消费者喜好，对用户行为进行预测，从而获得更高流量，比如去年热播的《中国有嘻哈》，其导师吴亦凡便由AI算法精准推算得出；其三，智能变现，通过场景识别、商品识别以及情节识别等方式帮助广告主精准匹配娱乐版块，目前已实现超2000倍的收益增长，帮助广告主实现庞大曝光量级需求，其中就包括为某广告主精准匹配《奇葩大会》等。
2018年的娱乐营销将是黑科技赋能的精准营销，让娱乐营销更精准、更前沿、也更酷。
全产业链营销构建商业大生态
全产链营销是此次发布的营销趋势中很值得关注的观点，即IP全产业链营销：以IP内容为核心，以多元化的IP生态资源实现的全面整合营销。对于成功打造多款现象级传播内容的爱奇艺来说，单靠某一IP的内容驱动并不能打造全网皆知的效果，必然需要通过IP打造线上线下营销，充分利用IP的亮点。
视频内容深度吸引用户，将以内容付费、广告变现两方面实现IP变现。精品内容更能吸引用户，从而将深度优质用户转化为付费用户，增加用户粘性，对于用户来说，他们也愿意为优质内容买单。
以内容为用户吸引基础，不断与用户进行情感交流，获得用户的深度情感投射是最容易获得大众追随的方式，让用户与IP实现心理、情感交流，进而对IP衍生品进行追随。夏季活动期间，麦当劳每1000张订单中，就有超过300个《中国有嘻哈》衍生品那么大系列小食，麦当劳夏季新品嘻哈小食盒销售量307万盒，那么大鸡翅698万个。
场景追随也是全产业链营销中的一环，这是提高用户对于IP忠诚度的具有实质感的沉浸式体验。而相应的IP忠诚度可以反射到各个消费场景，如构建全场景的粉丝暑期活动夏日青春漾，联动70+明星进行线下见面，活动总覆盖4100万粉丝，访问量达1.08亿次，衍生话题阅读量达1亿，话题讨论量高达350000条；另外构建IP线下场景，热血街舞团建造热血之城，旨在更好呈现街舞街头实景风格，建造3-4万平方米的实景城，融合了东方、重金属、电子、朋克四种元素，这座城希望可以成为街舞文化主题乐园，给更多喜欢街舞的年轻人提供一个自由施展的场所。
在过去的发展中，爱奇艺基于娱乐产业构建上下游产业链，通过不断尝新和探索，逐步完成内容全生态的建设。此次三新延伸出来的八大关键趋势也代表着爱奇艺在娱乐内容上的创新营销思路。
