效果广告逐渐成为当下市场营销的重要阵地，从2015年起的爆发式增长，渠道从媒体走向聚合，从单一走向多元，广告创意随着广告形式的增多尺寸、数量日益增多。老板和金主爸爸要求广告创意高大上，还要有日进斗人的强大战斗力，运营喵与设计汪的内心是崩溃的。

什么样的广告创意才能满足金主爸爸和老板的要求，什么样的广告创意才能博得用户好感，以最优成本实现最大转化？小编亲身探坑，征战多个渠道和行业，研究出了以下这个图，各位大神多提意见。

渠 道Where

不同渠道的用户画像不同，使用目的不同，所以投放渠道类型往往决定了广告创意的主题类型。

很多广告主有这样的问题：我同样的创意，在这个平台跑的很棒，CVR也怎么制作视频不错，怎么在其他平台就显得乏力，成本也剧增，这是为什么呢？其实很大一部分的原因就是渠道类型差异造成的。一般来说，社交媒体类的广告以轻松有趣的方式展现，分享类、场景类、故事类的创意更有利于CTR和CVR的提升。

用 户Who

这里的用户，不仅仅要考虑自己的目标客户，同时要将渠道用户考虑进来。这个渠道的用户画像是什么样的，和我的目标客户的交集是什么，有哪些共同的标签，使用习惯如何，能帮助各位运营和设计大神锁定用户痛点和广告图片需要展现的场景和内容。

产 品What

在一个广告中最重要的就是告诉用户，你是谁，干啥使的。有的广告主的广告非常高大上，相当原生，但是唯独没有告诉用户你是谁，干啥使的，导致广告创意的CTR高但是CVR非常低。

以信息流广告为例，客户在信息流阅读时的注意力停留时间仅仅为2-4秒，如果你的广告不能在这个时间内引起客户注意（戳痛点产生通感）并清晰的告诉用户你是谁，干啥使的，就很难有一个较好的转化率。

内容的展现，小编相当推荐「SCQA法则」，小编会在下一篇文章中详细的给各位客官分享。

时 间When

广告创意的规划和制作中，需要考虑四个时间：

1.投放渠道目标用户的使用时间

2.产品用户的使用时间

3.产品的生命周期

4.广告的投放时间和时期

这四个时间会影响到广告创意的主题和内容场景，当内容和场景越贴近这四个时间时，用户的同理心和关联性的就越强。

如何规划和设计How

一方面是如何使用上面4个W的信息，另一方面是如何推动转化。Call for Action是效果广告中必不可缺的部分，故事讲完了，你总要告诉你的受众接下来可以干点啥，所以广告创意中一定不要忘了添加Call for Action的信息。