很多企业会选择做网络营销，有的企业做网络营销会做的很成功，而有的企业做网络营销却败的一败涂地。这篇文章，小编会跟大家分享导致网络营销失败的四大因素，你也可以看看自己入坑了没。

1、未做网络营销推广计划就开始做营销

很多企业在一开始对网络营销没有明确的认知，看到别人或是周围的朋友说i奇艺做网络营销，或是说做网络营销做的特别好，就自己也开始做网络营销了。大多数企业主或是网络营销负责人都是通过纸媒、电视、电台或是媒体宣传又或时推销人员的古董，才开始意识到自己也应该做网络营销，自己可以通过网络营销扩大自己的业务和销售。于是开始招兵买马制作网站、发布信息、开始做网络推广。整个网络营销过程没有任何计划，撸起袖子继续干，这样坚持一两个季度以后，发现网络营销似乎没什么用，也就放置一边，宣布失败了。小编想要告诉大家的是，我们在做网络营销推广之前，应该根据不同的推广阶段制定不同的网路营销推广计划，这样也不会觉得网络营销推广过程是杂乱的，也能帮我们一步步的捋清工作思路。另外，做网络营销，还需要坚持，还需要脚踏实地的一步步的走！

2、网站建设只重设计轻产品/服务

建设企业网站是网络营销推广的基础工作也是开展网络营销的重要工作环节。事实上，很多企业的网站都没有发挥出营销作用，之所以会这样还是跟企业对网站建设的认知不够清晰。大多数企业会认为网站是企业的门面，越漂亮越好，就会很注重网页的页面布局和设计，于是美工设计、Flash动画和企业形象成为企业最关注的地方，至于网站是否符合网络营销的需要，网站是否便于日后的功能增减就会考虑的很少。还有一部分企业的网站建设服务商也只会迎合企业主的喜好，只在表面上做足功夫，以此来提高网站建设的费用，至于网站功能或是营销应用就不会那么注重了。

3、线上线下营销分裂

网络营销是企业整体营销战略的一部分，是企业用来实现企业销售 与盈利的一种手段，企业还需要线上线下营销相结合才能取得更好的效果。很多人认证互联网是媒体，企业是通过互联网把企业和产品宣传出去，提高品牌知名度和企业形象就算是完成了网络营销。其实不然，网络营销应该是线上和线下相结合的，这样才能达到营销和销售的目的。

4、网络营销只注重统计不注重分析数据

很多企业开启网络营销模式以后都会很关注网络营销的效果。但是在网络营销效果评估过程中，大多数企业只会在乎统计的数据结果，但是不会分析数据，在衡量网络营销效果上，存在一定的误区。网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容，而用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析却没有被重视。全面的网络营销效果评估，应该要包含网站的访问情况，用户的粘滞度、来源分析情况等，还有就是搜索引擎关键词的效果分析，以及各类推广产品的应用效果分析等方面，都是需要我们深入的研究分析的，我们根据这些分析以后，才能得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。