网络营销是企业想要托大自己业务渠道的方法之一，很多广告主在刚接触网络营销时，对于网络推广、网络广告（线上广告）的、网络营销都不是很清楚，如果咨询的多了，广告主也知道关于网络营销的基础知识，当然，你不知道也没关系，这篇文章，小编会告诉大家，关于网络营销的基础知识，还望各位老板及时查收~

网络营销的基本名词：

ROI：Return On Investment的简称。ROI是典型的追求效果类的营销的关键指标。在中国的互联网营销，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。

Impression：意思是曝光，也被称为展示或显示，是衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。比如，你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被显示了1次，每个广告增加1个Impression。

Click：点击，是指互联网用户点击某个广告的次数。

CTR：Click Through Rate，点击率。就是用click除以impression的比例。

CPM：Cost Per Mille impression，是每千次展示的成本。

CPC：Cost Per Click，每次点击的成本。

SEM：Search Engine Marketing的简称。就是搜索引擎营销。不过在中国，SEM其实仅仅指PPC。但是SEM事实上是PPC和SEO的统称。PPC和SEO是什么，下面有解释。

PPC：Pay Per Click的简称。一般是特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。

SEO：Search Engine Optimization的简称。就是搜索引擎优化，特别指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。所谓自然排名，就是不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。不花钱就能被搜索引擎排到前面当然是好事，但大家都这么想，所以要出头还挺难的。懂得这个领域的高手过去能挣很多钱，但今天SEO却越来越短时间内就出效果，所以想要通过SEO挣快钱越来越难。

Social：社会化，是social marketing（社会化营销）或者social media（社会化媒体）的简称，具体指二者的哪一个要看场合。社会化媒体，在中国过去是人人网、开心网之类，现在是微信、微博、图片分享类网站应用等。

WA：Web Analytics的缩写。就是网站分析。

DA：Digital Marketing Analytics的缩写。数字营销分析。

数据分析领域

Dimension：维度。维度是指一个事物的不同的方面、特征或者属性。维度是最基本的数据结构，任何一个度量（指标）必须要依附于一个具体的维度才有意义。比如说，我说visit=100，这没有任何意义。我说搜索引擎给我的网站带来的visit=100，就有了意义。搜索引擎流量就是维度（即流量来源）的具体的值。

Metric：通常翻译为度量或者指标，但是因为指标含义更宽泛，例如KPI或者benchmark都可能被称为指标，度量绝大多数都能能用数字表示，比如汽车的速度，速度就是度量。

Unique：Unique是指排重（排除重复）。Unique很少单独用，常用在计数类度量的前面，比如unique visitor，指排除对同一个访问者重复计数之后的访问者数量同一个人今天到网站一次，明天又来一次，不能就因此变成两个人，unique visitor仍然是1。

Benchmark： 可以作为对比的参照值。

Pattern：指某种会重复出现的模式或规律。Pattern常常用于发现用户行为上的某些趋同特征。

Random：随机数，或者随机性。

Bounce Rate：跳出率。

Retention：指用户的留存。

Engagement：指的是用户在网站或APP上的交互程度或者参与度，可以由多个指标组合而成。Engagement和其他一些名词比如effectiveness、performance、google推广电话acquisition等相似，都是泛指性的名词。

Visit：即访问。指对用户对网站的访问，通常以30分钟为区隔。如果超过30分钟在网站上没啥动静，则一次访问结束。

Acquisition：泛指用户获取。在用户运营中使用的极为广泛，做任何产品的运营的第一步就是获取用户，比如在网页端的推广流量的获取、App推广中用户的下载等。

KBR：Key Business Requirement。关键商业需求。是一个企业商业目标中最关键的。KBR决定了一个企业的其他目标，并且也决定了我们应该如何制定digital marketing的目标，以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI。

KPI：Key Performance Indicator的缩写，译为关键绩效指标，是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量。不同的商业目标，不同的业务，所对应的KPI不同。如何设置KPI是一门技术，也是一门科学。

好了，这就是这篇文章的全部内容了，谢谢大家的观看！