近年来，年轻消费市场成为各大品牌抢占的目标，第一批90后进入中年、焦虑、佛系、 丧、秃、养生话题营销一个接一个，媒体与品牌主们用尽各种方法，只为引起90后的注意。有种恶搞说法是，中年人每月焦虑一次，每次养活一篇10W+。

又丧又佛又中年焦虑的90后，承受得有点太多了。是的，面对买不起的房价，职场困境，情感压力，年轻人过得不容易。可品牌能帮他们做什么呢？同样针对90后，京东白条的这支广告片，不仅没说焦虑，反而还有点治愈。

一点改变，好过一成不变

这支短片讲述了三个年轻人，在一成不变的生活困境中，做出一点微小改变的过程。视频风格可以说是很接地气了，通篇不谈人生，只说了失恋，求职，熬夜三件小事。

一个刚刚失恋每天大哭的女生，出门前总忍不住拿起口红，哭着涂掉照片里前男友的脸。

直到有一天她拿起口红，没有再去涂照片，而是给自己涂了一个美美的唇色，对着镜子微笑。

一个求职屡战屡败的男生，每次面试前都会用发蜡为自己整理一个适合职场的发型，却始终没等到企业的回信。

直到有天他突发奇想，换了一个狂野的发型，在这次的面试对象音乐总监前，自信地弹起最爱的吉他。

一个习惯了睡前放纵熬夜的上班族，每天暗暗说好早睡，却总是一边吃垃圾食品一边玩游戏看电影到深夜。

直到有一天他又拿起可乐，却选择用可乐瓶做健身哑铃，做了20个蹲起，第二天起床时一扫之前的萎靡，精神满满。

京东白条价值观：一点改变，好过一成不变

视频最后落点在京东白条的全新价值观上：一点改变，好过一成不变。

面对不堪忍受的生活，有人下定决心一举改头换面，有人拖延着得过且过。但人们忘记的是，这世界不是非黑即白，微信营销案例在成功VS失败之间，还存在着一个中间选项：做一点力所能及的改变，慢慢来。

就像视频中的年轻人一样，哪怕从涂口红、抹发蜡、喝可乐这种小事做起，有一点改变，也好过一成不变。

对于京东白条来说，这一洞察十分巧妙。说到底，消费金融类产品能够帮年轻人做的，不是让他们无忧无虑地买买买，而是在他们想要有一点改变时，上前帮一把，用分期付款让压力小一点。从网友的反馈来看，白条的这一波也收获了良好的口碑，不少人都被戳中了内心。

一点事务局和年轻人玩在一起

此外，京东白条还设计了专属IP一点事务局，在广告片上线之前，一点事务局先行在抖音上发起活动，吐槽抖音上的老梗，和生活中那些忍不了的一成不变；同时，还开设了一点事务局微信专区，与粉丝定期进行调侃、互动，讨论他们日常关心的话题，与年轻人玩在一起。

五一期间，一点事务局还将在苏州迷笛音乐节、武汉斗鱼嘉年华举办两场大型线下活动，据悉，到时会与苹果IPAD、VIVO、铁三角耳机、YSL、MIUMIU、时光杂货店等各大品牌一起为年轻人带来众多豪礼，不仅有能抓钻石项链和口红包包的抓娃娃机，还有海洋球池、发泄自我枕头大战等有趣的装置。五一期间没有安排的可以去看看，反正小编已经买好票了。

京东白条的一点改变

其实，对京东白条来说，这次的营销也是一种改变。如果说白条去年的不能忍是关注年轻人的情绪状态与生活，那么今年的一点改变则为他们提出了解决方案，并作出生活态度的正向引导，摒弃太多说教的鸡汤，只简单的传达：人生不需要大道理，只要前进一小步就可以。

对比市面上一味刺激消费的金融产品广告，京东白条首度为年轻人提供了一种理智的、克制的价值观，倡导年轻人为自己的生活负责，向着好的方向做出一点努力。这才是真正负责任的营销态度，也展现了京东白条作为行业顶尖企业的理性与客观。

最后，也但愿媒体与品牌们少贩卖焦虑与痛，多关注年轻人的内心，像京东白条一样用心思考，帮助他们的生活做一点改变，让他们相信生活将更美好。