人在消费的时候都是视觉动物，第一眼印象都能够影响70%以上的最终决策行为，所以视觉营销是企业重要的盈利手段之一。然而，随着互联网的越来越成熟化，传统的视觉营销不再满足市场需求，当竞争进入白热化，如今的快营销时代就需要新视觉突围。

在市场营销方面，当当一直很擅长突围：1999年当当的第一笔订单在四川凉山，2005年以后，当当乘着互联网的东风，驶入了高速发展的快车道，基本每年都以100%的速度增长。如今市场竞争愈演愈烈，当当是怎么在保持初心的状态下，成了文化电商的品牌独角兽呢？

19年持续推广，成就文化品牌独角兽

当当是中国最早的电子商务公司之一，19年进阶之路让当当一步步从图书发展到综合型电商平台，并在中国图书文化领域保持着绝对的领先地位，成就文化品牌独角兽。

作为线上图书出版垂直领域的佼佼者，当当以45%以上的市场份额持续稳居图书市场之首。图书超过500万种，并在全国经营200多家实体书店。已累积用户4000万，阅读社区用户1200万。当当一直都在坚持推广阅读，给阿里山捐书，在西藏建立57个海拔最高的阅览室，以身体力行提倡阅读丈量世界。

2017年4月，当当举办国内最大规模作家颁奖典礼，向全中国最有影响力的作家们致敬，余华、刘慈欣、天下霸唱、格非获得年度影响力小说家奖，卡勒德胡塞尼、大冰、郑渊洁等60余位作家分获14个不同奖项称号。

首席阅读官作家刘震云也坦言将进一步发挥自身影响力，号召大家一起阅读好书，用阅读丈量世界。

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不间断创新活动，突围传统营销

历年来，当当一直在积极倡导通过互联网创新模式，推动全民网购图书和数字阅读，来解决不同地区、不同年龄、不同阶层的阅读鸿沟，希望通过此种形式为推广全民阅读贡献一份绵薄之力。

当当每年都会举办书香节活动，与世界读书日一起推动全民阅读。今年书香节，当当不仅一如既往地用实惠回馈读者，助力全民阅读，更是充分体现了纸、电、听一体化的优势，致力于实现让阅读无处不在。当当云阅读的电子书开启了免费买、免费送、免费读的三重好礼，通过完成畅读任务永久拥有指定畅销书、423当日限时免费畅读4小时等活动，与读者一起用阅读安顿心灵。

此外，当当成功运营包括读书会、文化旅游专题推介、非遗主题巡展等近千场线上线下活动。

例如，2017上半年，当当在全国当当实体书店及大学校园、书店举办近100场阅享之旅系列文化活动，且进行网络直播，观看人数共计40万，总覆盖人数共计约50万。当当数字阅读全民秒读计划参与人数突破数百万。

除此之外当当不断更新创意海报，拍摄广告等投入多种形式的广告，来继续哺育更多读者，做全民阅读时代的领头羊。

从线上到线下，从掌上到云端，当当无处不在

2015年底，实体书店一片风雨飘摇，当当却在这时从线上反攻线下，宣布要开实体书店。有人认为，这是一记昏招，肯定持续不下去。可如今，当当书店已经走进了长沙、沈阳、成都、重庆等多座城市，抖音涨粉近500万人次到店互动，带动了城市文化氛围的打造。当初的昏招不仅落了地开了花，还把书店变成了一个兼具颜值与气质的所在。线下线上活动助推阅读热度，使得阅读形式多元化，当当让阅读无处不在。

今年当当书店将陆续入驻北京、上海、广州、深圳、南京等地；未来3年至5年，计划在全国开设300家门店，一二线城市的核心商圈、区域商圈都是拓展选址的首要方向。

此外去年10月24日，当当读书正式更名为当当云阅读，融入很多有趣的新玩法，通过推动集纸、电、听于一体的全品类阅听生态，为万千读者建起一座随身携带、随心阅听的掌上云书房。

阅读丈量世界，买书当然是当当。