中国动画产业已经从萌芽期走到了青春发展期，而在其发展的过程中，不得不提到腾讯视频。依托腾讯大平台优势，如今，腾讯视频已经跻身中国动画行业领先地位，不仅为中国动画产业注入新鲜血液，而且还带领中国动画开启了发展新篇章。在这一跨越式进阶背后，离不开的是腾讯视频在动画产业完整链条的商业化布局。

4月26日，腾讯视频超级IP发布日亮相第十四届中国国际动漫节。发布现场，腾讯视频从不同维度解读了腾讯视频动画产业的商业化布局。

2018腾讯视频超级IP发布日活动现场

挖掘潜力IP资源，布局版权源头

随着国内对知识产权的重视，版权对于视频平台越来越重要。而在我国动画产业的发展中，对版权的保护也变得尤为关键。深谙此理的腾讯视频，很早就在动画IP方面开始布局，力图从源头发力，挖掘潜力IP，助力中国动画产业全面升级。

据介绍，腾讯视频在动画产业的内容布局中，分别从国漫和少儿动画两方面发力。

针对国漫IP，早在2017年，企鹅影视与阅文集团、米粒影视、玄机科技等数十家合作伙伴共同启动国漫百番计划，将联手推出近百部优质国漫作品。在此次超级IP发布日上更进一步聚焦于中国传统文化，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟现场宣布启动了中国好故事动漫征集令，将设置奖励基金，资助原创OVA项目，为当代青年持续提供优质的精神食粮。从百番计划到征集令，腾讯视频不仅改善了国漫在内容、制作、推广环节各自为战的局面，而且有助于激发出行业的创作力，促进原创内容孵化和标杆性作品的产出，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展。

腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟

在少儿动画方面，腾讯视频去年就启动了腾讯少儿动画创投项目，着眼于IP孵化、内容转化矩阵构建、线上线下联动等方面，尝试打通整个少儿动画的全产业链。随着腾讯视频对少儿动画全产业链的打造，中国少儿动画将改变小打小闹的局面，逐渐走向成熟壮大。除此之外，早在2016年，腾讯视频还专门打造了儿童视频平台小企鹅乐园，通过引入头部动画资源的方式，升级了少儿视频内容，扩大内容覆盖面，为少儿动画市场提供了新选择，目前小企鹅乐园已经成为融知识性、娱乐性、教育性于一身的优质APP产品，受到市场广泛好评。

少儿动画《舒克和贝塔》

据悉，在2017-2018年里，腾讯视频共扶持或合作了超20家合作公司及7个优质原创IP。而在此次超级IP发布日活动中，腾讯视频以燃情中国动画为主题，发布了《完美世界》、《一念永恒》、《吞噬星空》、《动物合唱团》、《乌龙院之活宝传奇》、《舒克和贝塔》等涵盖青春国漫与少儿动画两大板块在内的数十个重磅IP。

在注意力经济时代，优质内容是吸引受众的关键所在。随着二次元文化的兴盛和二孩政策的发展，腾讯视频率先布局国漫和少儿动画的IP版权，已经率先占据了动画领域的IP资源优势。

发挥四大独家优势，联手CP方实现双赢

在拿下IP版权之后，还要依托超强的制作能力，才能打造出高品质作品。在制作方面，腾讯视频始终以开放的态度，联合各界优势资源共同打造品质IP，致力于建设良性动画产业生态。首先，良好的口碑+行业知名度+成熟运作的专业团队为腾讯视频积累了领先的平台实力，为优质内容的诞生带来更大可能性；其次，企鹅影视创投与腾讯视频运营双轮驱动，共同发力，为IP的市场效应提供保障；再次，独有的IP开发体系下，短线制作与长线培育双维并举，深挖IP潜力，使IP价值最大化；最后，腾讯视频与制作实力强的CP长期合作，助力CP方打通全产业链。例如，腾讯视频与玄机科技长期合作，双方现已合作推出《武庚纪》、《斗罗大陆》等爆款动画；企鹅影视携手腾讯游戏（IEG）北极光工作室共同打造了顶级IP《雪鹰领主》漫游联动新玩法，丰富了IP价值。

发挥腾讯视频的独家优势，并联合CP方共同打造优质IP，能够实现多方共赢，这种行业齐头并肩协作的模式能够促进我国整个动漫行业的稳步发展。

整合平台传播资源优势，助力IP扩大影响力

腾讯视频商业化总经理王莹

IP的爆火以高质量内容为基础，以强大的传播推广为助推力。而传播领域恰恰是腾讯独有的优势，能够为IP提供全方位、立体化的传播渠道。据腾讯视频商业化总经理王莹介绍，在IP的传播过程中，往往会借助腾讯平台的优势资源，包括社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯等传播矩阵，让IP的影响力在目标受众中扩散，发挥最大的传播势能，实现优质IP的价值增值。

在全渠道的基础之上，腾讯视频还打造出特有的儿童/动漫传播体系，力图提升IP的传播力。腾讯视频利用大数据优势，运用科学分析指导实际运营，通过找准IP内容亮点-投放核心用户聚集渠道-传播内容直击核心用户的体系，实现了对的内容对的渠道对的人对的内容的传播闭环，完成从核心用户到泛娱乐用户的完整辐射，提升了IP的影响力。

挖掘内容营销赋能品牌，释放IP商业化价值

迪士尼、米老鼠、唐老鸭这些经典IP的成功都不仅仅停留在优质内容层面，高超的IP运营能力和不限扩展的商业价值更为重要。因此，中国动画产业想要发展的好，不能只在内容上下功夫，还要注重商业价值的挖掘。优质内容是实现商业价值的基础，但在倾注了大投入之后，如何让IP持久下去才是关键。借鉴了成功的案例经验，腾讯视频首先发挥自身的擅长点，挖掘内容营销赋能品牌，使IP的商业价值得以释放。

腾讯动画营销联盟成立

随着二次元文化崛起，品牌营销越来越多的开始关注二次元世界，这部分受众基于强烈的文化认同感，是品牌传播非常有效的目标人群；而少儿市场也被品牌认为是潜力巨大的蓝海市场。洞察到这两点营销环境的变化，腾讯视频深度挖掘IP的商业价值，并针对少儿动画和国漫提出定制性营销解决方案，为品牌营销成功开辟出新的战场。

在儿童营销解决方案中，腾讯视频打造了合家欢整合营销，对家长进行人群追投、内容植入等，对儿童设有暑期剧场、互动专区等版块，针对家长和儿童则进行少儿综艺IP授权等，为品牌提供了少儿市场的多样化营销方式。这一解决方案普遍适用于儿童教育、食品饮料、童装童鞋、儿童娱乐、儿童玩具这五大行业。

在动漫营销解决方案中，腾讯视频推出国漫IPO2O营销方案，联动线上线下使营销突破次元壁的束缚。线上可进行原生内容植入，包括内容植入、创意中插、如意帖等，还可以进行品牌定制（番外篇）。线下为品牌提供虚拟偶像代言、产品定制（定制产品、周边定制）、消费体验（品牌快闪店、AR互动、主题展），为二次元落地三次元提供了更多的可能性。例如，最近，可爱多与《魔道祖师》的合作，双方达成了深度的IP捆绑，以内容定制、线上捆绑营销、全网大曝光，加上虚拟代言、魔道款可爱多、线下可爱多魔道祖师主题餐厅等模式，全线打破次元壁，完成从二次元到三次元，再从三次元反哺二次元的营销生态，广泛收获消费者好评，实现了品牌与IP的双赢。

多样化授权开发，共享IP价值红利

除了借助IP进行原生内容营销之外，腾讯视频还对精品IP进行了内容授权、产品授权、场景授权等多样化授权开发。

内容授权包括线上授权游戏、综艺等，线下则有舞台剧、图书等，如腾讯视频儿童动画IP《豆乐儿歌》授权保利演出公司开发为舞台剧《豆乐舞台剧之时间王国历险记》，该剧将于2018年暑期档上演；产品授权包括衍生消费品（定制产品等）和衍生促销品（促销赠品等）这两种方式；场景授权则包括主体场所（主题公园、门店等）和商业地产（购物中心等），这一IP变现方式在《乌龙院》肯德基主题店、《全职高手》麦当劳主题店中已成功试水。多样化授权开发模式能够增加IP的生命的长度和宽度，带来持续不断的价值红利。

2018腾讯视频超级IP发布日活动现场

中国动画发展迎来热潮，腾讯视频积外贸seo极布局动画产业，特色IP开发体系构建了完整的IP产业链，以泛娱乐形态助力国产动画崛起，这充分彰显了腾讯视频的大平台优势和前瞻格局。今年，腾讯视频还启动了小说频道、漫画频道和IP周边商城业务，以上游下游多线并行形成完整IP生态、满足用户的多元化需求，并通过从IP源头到动画、影视、实体衍生商品的多维演变，实现动画产业的深度扩展。未来，随着年轻一代消费群体的崛起，以及中国动画发展日渐成熟，其商业化价值将被放大，腾讯视频的优质内容优势也将充分发挥作用。腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，腾讯视频将持续推进动画精品化打造，调动全产业力量，形成以动画为核心的超级生态链，打造更多优质国产动画IP，助力中国动画全面发展。