信息流广告本质上也是一种降价广告，那么这种信息流竞价广告的是如何排序的呢？

信息流广告系统进行广告排序的参照广告展示预估收益这样一个机制：

广告展示的预估收益（ECPM）=质量度（预估点击sem优化率）*出价

质量度是广告系统根据广告主的广告内容（文案、图片等）和用户平时流量内容的习惯做的一个匹配度分析，进行一个契合度的匹配，如果你制作的广告内容和用户平时在资讯APP中浏览的内容匹配度高，那么系统会认为你的广告内容对用户的吸引力强，给你一个较高的预估点击率；相反，如果系统认为你制作的广告内容和用户平时的浏览习惯匹配度不高，用户身上没有相似的标签，那么系统会给一个较低的预估点击率。

ECPM可以看成广告的千次展现收益，信息流广告系统为了更多的盈利，会把广告展现机会给到竞争同一广告位获取的千次展现收益更高的广告主。作为广告主来说，可以把这个ECPM当做是我们的广告竞争力，我们的竞争力越高，也就是我们的ECPM越高，我们的广告展现机会才越大。那么根据公式我们可以看出对这个ECPM影响最大的因素就是我们的质量度（预估点击率）和出价。

所以我们信息流广告的优化重点也就在这个质量度（广告创意点击率）和出价。