一、背景介绍

从2008年-2017年，我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至2036亿元，中国游戏市场一直保持着增长势头。随着游戏市场的强劲增长，作为国内流媒体巨头的今日头条也在加快布局游戏业务的步伐。其年初的招聘信息中显示：今日头条商业化部门游戏联运业务是2018年的重点项目之一。另外头条的一系列举动，如投放游戏广告、上线今日游戏及孵化游戏直播产品等，都显示了其进军游戏行业的坚定决心。

二、头条的游戏布局

1、投放游戏广告

今日头条在游戏领域涉入最早最深的是游戏营销。根据数据统计平台AppGrowing发布的报告，抖音中游戏行业广告数投放占比最高，为34%，远高于抖音中其他行业投放的广告。 在抖音投放的信息流视频游戏广告中，以展示游戏场景为主，主要形式为横版视频，过半数的广告以应用下载为推广目的。

抖音的游戏广告成效明显，一款游戏《36种死法》出现在抖音信息流中几小时内，就从免费榜百余名跻身至四十名，三天后上升至第11名。

2、低调上线今日游戏

6月初，今日头条新闻客户端android版显现今日游戏功能，不仅覆盖了自媒体的热门游戏的文章介绍和攻略，还包括了详细的游戏产品分类库，游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型，可以看做是一个较为完善的应用商店。

该功能的入口较为隐蔽，在用户-我的钱包下。

3、即将推出游戏直播

头条内部正在孵化游戏直播产品，由旗下西瓜视频团队负责。今年5月份起，西瓜视频开始招募手游、端游的游戏达人主播，并即将采取签约主播制

目前，西瓜视频App的游戏频道，已有少量游戏直播夹杂在游戏视频的信息流里，部分游戏广告及视频可直接点击跳转至下载界面。现阶段有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能，该功能仍处于试运营阶段。

三、产品分析及展望

目前今日头条系列产品用户已成规模，在巨大的用户规模及流量的基础上，除广告变现外，头条开始尝试多种商业化变现模式：17年末推出放心购商城；同年11月，组建保险业务团队，筹办保险业务事宜；近期7月初上线放心借的现金贷产品；即将推出知识付费等，进军游戏领域也是头条流量变现的重要方式之一。

头条目前已在游戏推广方面初见成效。但在腾讯、网易占据大半江山的游戏领域，头条面临抖音最近很火的情侣图的挑战和压力很大，要挑战自我，培养用户的付费习惯。重点从游戏、电商、金融领域进行深度的流量商业价值转化，这也是头条全面变现转型的开始。