世界杯带来的全民狂欢热度尚未散去，体育内容领域再度被新的消息搅热。7月19日，阿里巴巴集团正式对外宣布，近期完成对苏宁体育的战略投资。

发布会上阿里表示，在与苏宁体育达成战略合作后，优酷将作为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，推出全新的优酷体育频道。而作为优酷进军体育领域的重要一步，今年的世界杯无疑为优酷增加了大的筹码。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，世界杯直播对优酷更重要的意义在于，探索出了一套体育赛事运营的方法论，包括技术保障、自制特色节目、创新互动玩法。

助力世界杯，优酷解锁体育营销花式玩法

足球不是一个人的孤单，而是一群人的狂欢，对于优酷的世界杯营销之路来说，依靠的不仅仅是自身优质的平台内容，更需要阿里生态链的助阵，为了打造这场全民狂欢盛宴，为球迷提供区别以往的极致体验，优酷携手阿里生态从四大方向入手，提供了全方位的的立体式服务，打造了世界杯全民互动矩阵：

1. 场景营销 玩转阿里大生态

在世界杯开赛之前，优酷与央视达成合作的消息成为了爆炸新闻，这也让优酷成为了球迷在网上观看世界杯的首选。而选择优酷，你收获的不仅仅是高清的直播体验，还得到了阿里文娱大生态下包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德在内的众多品牌联合提供的全方位服务。

比如在泛娱乐的玩法上，优酷打造这场世界杯的盛宴，不仅让球迷看，还让球迷听、让球迷玩。阿里旗下的虾米用音乐诠释了不一样的动感世界杯，用黑科技智能AI提供说唱配乐，球迷可以在虾米30秒变身rapper。同时虾米联动优酷，公开向平台内所有虾米音乐人征集世界杯说唱战使，节目的获胜者可以参加优酷《这就是世界波》节目的直播录制，优酷和虾米为球迷带来了十分有趣的世界杯新视角，用说唱的形式点评比赛，将音乐与足球趣味结合。

优酷在场外的新零售赛场联合盒马生鲜，来了一场另类的竞猜大赛。早在6月14日，优酷直播世界杯的发布会现场，盒马生鲜提供的瞎操心大龙虾就进行了今年世界杯的首场预测。在之后优酷自制的节目《这就是世界波》中瞎操心首次同台PK天猫精灵，一旦它在指定比赛中竞猜成功，阿里就在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。这道世界杯的开胃菜是优酷依靠阿里生态打出的一套线上线下富二代app抖音互动组合拳，将新零售的创新玩法植入优酷平台的优质内容中，进行多方联动，推动了阿里生态下的场景营销，让优酷的球迷与平台、品牌深度互动，让球迷沉浸其中。

2. 内容营销 创意海报吹响集结号

有了好的玩法，也需要有好内容的支持，优酷这次也将强大的原创内容自制能力运用在了世界杯专题节目中，产生了《酷说世界杯》等优秀的系列节目。而这些内容都是建立在可以和球迷产生互动，达到他们情感共鸣基础之上的，为优酷世界杯的声量造势，优酷也深谙此道。优酷用藏头诗创意制作了一系列海报，记录下现役的足球巨星们的高光时刻，这些文案第一时间挑起了真球迷的情感共鸣，用文艺的方式圈住了球迷的心。

3. 互动营销 看球玩乐两不误

怎么让球迷在观看比赛的时候互动起来？优酷充分发挥了移动平台的优势，进球就下红包雨活动不仅拉拢了大批球迷来到优酷观看世界杯直播，而且这种看比赛派红包的粗暴玩法狠吸了一波伪球迷的关注，用直接有效地方法完成了一波爆炸式用户增长。值得一提的是为了推广抢红包活动，优酷还联手了知名KOL用漫画的形式对优酷平台和红包活动进行了趣味曝光。

今年世界杯有一个特别的趋势：女性关注者得到了大幅的增长。世界营销的战场已经逐渐为女性产品开放。为了吸引女性用户，进球就下红包雨的活动在世界杯期间还有了限定升级：在特定比赛中，将出现Gucci奢侈品包包，以及价值300元的淘宝口红红包。这也是优酷与魅力惠做的联动活动，用特殊时段的吸睛效果帮助魅力惠刷了一波大流量。

4. 跨界营销 网红助力趣味内容

不仅球迷、伪球迷还有上面的女性用户，优酷这次营销的全家桶计划连孩子们都没有放过。世界杯期间，优酷联手网红小猪佩奇，打造了推出全新的足球教学短视频《佩奇给你讲足球》，趣味和知识结合，让全家老少锁定优酷。

世界杯已经落下了帷幕，从其火爆程度就能看出，无论是世界杯还是以后的重大体育赛事，都将成为中国品牌争夺激烈的战场。世界杯营销的成功让优酷有信心成为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要主角。世界杯之后，依托阿里体育产业的成功布局，优酷的体育营销战略又将开辟全新的战场。优酷直播世界杯绝不是一时头脑发热，而是阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点，是优酷投入体育内容一种决心和信号。