关注QQ的朋友们可能早已对AR技术不再陌生，但不少粉丝一定对这门现象级新兴黑科技的发展史更感兴趣。其实我能想到的人类追求增强现实的历史可以追溯到古代，道士们用熏香营造出腾云驾雾的景象。

而现代，人们对于增强现实（Augmented Reality，简称AR）有了更精确的定义特指通过计算机系统提供的信息增加用户对现实世界感知的技术。

初识AR，全民参与跨时代社交形式

QQ作为国内优势的社交平台和AR技术的业界先驱，对AR互动营销有不可替代的发言权。

2016年7月里约奥运会期间，QQ推出QQ-AR传递火炬活动，参与者使用手机QQ扫描城市识别图，就可以面对面将火炬传递下去。QQ-AR基于LBS的好友关系链，将这场活动发展为AR互动营销的经典之作。

这便是QQ对于AR互动营销最早的应用，在此之后扫描静态海报的形式被广泛采用，成为了一种普及度极高的传播形式。

（《速8》扫描AR海报参与驾驶超跑活动）

（《变5》扫描AR海报领奖活动）

扫一扫领红包，AR技术也入乡随俗？

AR技术进入中国之后，当然要与本土文化相结合，而两者联手的第一步，就是中国的春节红包。

2017年一月，QQ将AR技术与LBS技术（移动终端定位系统）相结合，推出了QQ-AR天降红包活动，大家在出门逛街的同时就可以打开手机抢到QQ送出的现金和卡券。活动上线十小时，参与人数就达到了1.27亿。

紧贴现实，QQ-AR进入四川两会

很多朋友觉得AR只是个趣味性黑科技，其实这样的评价对于QQ-AR并不全面，2018年一月底，四川省第十三届人民代表大会第一次会议正式在成都召开。

在此次会议中，QQ-AR携手四川日报全媒体集群旗下四川在线推出了基于QQ-AR技术的特别报道形式，只要扫描省人大代表会议大礼堂，就可以得知中共党员和党外人士比例如何？少数民族委员占比多少？等重要信息。

对两会内容感兴趣的用户也可以通过扫描1月24日《四川日报》第七版特别报道中的新闻图片也能看到两会的相关内容。

这不仅是AR技术应用于现实场景的标志，也体现了QQ-AR科技服务生活的理念。除了在四川两会期间发光发热，QQ-AR在与品牌结合的领域也都表现出色。

QQ-AR结合IP，轻松融入年轻用户群体

此外，QQ-AR还能与动漫、电影等IP相结合，为品牌广告主带来大量粉丝好感度。2018年4月，美年达与QQ-AR合作，结合《狐妖小红娘》、《全职高手》、洛天依二次元IP，推出不同包装的瓶身，扫描美年达瓶身即可参与互动，截至7月3日，AR扫描互动次数超过569万。

（美年达结合二次元IP活动）

（《神偷奶爸3》扫描香蕉赢取联名工仔活动）

（《侏罗纪世界2》扫描鸡蛋赢公仔活动）

识别物也能玩出新花样？

当实物扫描的AR技术普及之后，QQ-AR又开始探索新玩法和黑科技。前不久，QQ-AR加结合时下火热的比心手势，推出兰蔻怦然芯动活动，识别用户做出表白比心手势，就会出现男神许魏洲为你上妆，拉近了品牌与女性用户的距离。

世界杯期间，QQ-AR与足球话题相结合，推出QQ-AR穿越赛场活动，运用画圈手势识别与追踪技术，在原有的扫描静态识别物基础上再做突破，降低了扫描门槛，活动成功穿越人数3015万人，相当于冰岛人口总数的88倍。

除了结合最新颖的识别技术，这次QQ-AR活动还加入了点球小游戏，突破了以往光看动画没有参与感的不足，加入了用户交互玩法，让QQ-AR的体验更真实。

QQ-AR活动展示，是你流量的入口

QQ-AR强大的适应性让他可以与各个领域的产品相结合，在给用户提供有趣的新玩法之外，更给各大品牌提供了让人耳目一新的传播媒介。

如果你想感受QQ-AR更多的黑科技，只需要打开手机QQ右上角的扫一扫，点击右下角的可以扫什么，就可以即刻体验。这也是品牌主AR合作的一大流量入口。

AR技术的发展，其实是一场扫描门槛与用户体验的进步

AR技术网络广告营销已从最初的扫描静态识别物（海报/LOGO）开始，过渡到手势识别，又发展到轨迹识别。这是扫描门槛的降低，降低用户的参与难度，使用户随时随地都可以参与到AR玩法中来。而AR识别后的效果从2D动画发展到3D动画，再进化为穿越虚拟场景，这是追求更好的视听体验。

AR不仅是一种互动形式、营销手段，更是一门与用户沟通的艺术。在用户追求极致阅览体验的今天，QQ-AR是链接品牌与用户的一种极佳解决方案。品牌主在AR合作的过程中，除去得到品牌曝光的权益外，更能收获品牌价值的提升，赢得消费者的好感度，塑造年轻化品牌形象。QQ广告，是你最好的解决方案。