看脸时代，颜值当道。越来越多的消费者为了面子，不惜为美妆产品一掷千金。随着消费需求和市场品牌的多元化，消费者对产品和营销需求的个性化趋势越来越明显，洞察并理解消费者，成为美妆品牌面对的重要挑战。

在8月30日举办的大美所趋，大数所见腾讯社交广告美妆行业营销峰会上，腾讯社交广告带来了一份基于市场和社交数据的《美妆行业数据洞察报告》。这里面不仅有行业现状与趋势分析，更透过社交洞察，让美妆品牌重新认识那些盘踞在社交平台上的衣食父母

美妆市场未来充满潜力

过去5年间，中国美妆市场增速居全球首位，至2017年已成为仅次于美国的全球第二大美妆市场。

在细分品类方面，护肤品的市场规模和增速都高居首位，其中尤以面膜类产品的增速最高，其消费频次不断提升，带动了品类的快速崛起。

同样保持高速增长的还有彩妆类产品，但相比整体人均美妆消费金额，彩妆消费的占比较低。随着互联网社交催生颜值经济，及整体经济形势下的口红效应，预计彩妆品类有着巨大增长空间。

欧美品牌占主流，本土品牌不断成长

欧美品牌市场占有率一直保持领先，但在2012年达到顶峰后开始逐年下降。本土、日韩品牌的份额则保持增长态势。

欧美品牌、日韩品牌和本土品牌的定位各有差异，且都拥有独特的优势，彼此之间基本不存在替代关系。

需求个性化、渠道多元化成为趋势

市场环境和消费需求的变化，催生了美妆行业未来发展的新趋势：

1、消费升级持续驱动下，高端化趋势明显

中高端产品增速高于大众产品，占比不断提升。

2、业集中度下降，个性化带来品牌新机遇

消费需求和市场品牌在过去10年间不断趋于多元化，跨境电商引入国外小众品牌，社交媒体成为新生品牌发展的土壤。个性化需求推动了新品研发上市的加速，彩妆类产品尤为明显。

3、电商、美妆专卖店保持增长，打破百货商超的绝对优势

渠道多元化趋势明显，电商、专卖店占比保持增速。

社交平台成为用户交流主阵地，曝光别样需求

消费者非常乐于以评论的方式对腾讯平台上的美妆内容进行讨论，且讨论的数量往往和其市场表现挂钩。例如腾讯平抖音怎么看好友在不在线台上声量最大的面膜类产品，增速也高居首位。

通过对社交数据的分析，往往也能获得更深刻的消费需求洞察，甚至了解一些不为人知的消费偏好：

1、在腾讯平台，每十个对美妆产品有兴趣的人里，有四个是男性；

2、补水保湿的诉求，贯穿面膜、精华、洁面，都是首要需求，可谓补水恒久远，保湿永流传；

3、95后对日韩产品的偏好高于占据市场主流的欧美产品除了相对欧美品牌较低的价格之外，二次元文化或许功不可没。