据俄罗斯电商市场调研公司 Data Insight 与 IAB Russia 发布的《俄罗斯移动市场分析报告》结果显示，俄罗斯移动互联网受众人数达 7500万人，占俄罗斯 12 岁以上人口数量的 61.2%。仅使用移动互联网的用户数达 2380 万人（俄罗斯人口的 19.4%）。

城市人口越少，仅用移动（mobile only）现象越普遍。人口数量70万人以上的城市中仅用移动用户占比达 28.9%，在人口数量10万人以下的城市，而仅用移动互联网的用户占比达 43.6%。

用户越年轻，使用移动网络或只使用智能手机上网的可能性越高。城市人口越小，移动用户数量越高。

市场规模

2017年移动广告市场规模达 620-700 亿卢布，占互动广告总支出的40%。据俄罗斯通讯社协会（RACA）评估，2017年俄罗斯互动广告总支出达 1663亿卢布。移动广告支出占互动广告总支出的 40%。按支付划分，移动广告第三个最大的媒体渠道，仅次于电视与其它互联网广告。

移动广告是增长速度最快的媒体渠道

尽管从绝对值来讲移动广告支出已达到较高水平，移动广告仍为增长速度最高的媒体渠道。去年整个广告支出的增长达 14%，互动广告 22%，而移动广告的增长达 75%。

智能手机的小屏幕成为电视的大对手。27%的大广告商表示，移动广告是其数字战略的首要重点之一，37%的广告商认为它是一种必要的推广渠道。只有 4% 的广告商完全不使用移动广告。

搜索广告支出占移动广告总支出的 35%。移动数字视频广告支出占总分移动广告支出的 22%。

移动网站与App广告支出接近

移动网站的广告支出占移动广告支出的 59%，移动应用广告支出41%。广告支出的划分大程度上取决于广告商业务范围。快速消费品、金融与保险、药业、移动通讯、汽车领域的广告商更经常使用移动网站的推广。游戏、电商、购物种类广告的大部分支出属于移动应用推广。

驱动与限制因素

移动互联网受众的增长是移动广告支出的主要驱动力。同时各种各样的受众细分与定向工具也给广告商大开抖音透明头像方便之门。

移动广告有效测量工具的缺乏与移动广告作弊（mobile fraud）是移动广告支出增长的主要限制原因。

移动流量在搜索流量的份额占 55%，移动销售的份额仅占 30%。

据分析师预计，2018年广告支出增长会达 55%。