友情提醒：此文章尤为适合0-1岁优化师阅读。 本文会根大家讲述今日头条广告账户搭建流程！

近日，有小伙伴咨询说后台创意太多，管理起来很头疼，怎么办？创意多？管理头疼？其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。

在开始投放信息流时，我们总是过度关心：信息流投放流程是什么我该怎么撰写创意我的落地页设计逻辑该是什么......

却从来很少有人问：我的账户怎么搭建更有利于投放！

一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低，它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效，同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。

在了解如何搭建一个信息流账户前，我们先问自己两个问题：

1、同一账户下，我们应该依照什么变量，区分不同推广计划、单元？

2、我们应该依照什么规则给账户命名才更高效？

信息流账户结构分三步：推广计划、推广单元、广告创意。

计划代表人群，单元代表需求，创意代表需求点，计划和单元是几乎固定不变的，但创意却是与日俱增，由此可见一个清晰、易管理的结构至关重要。

它不仅会使你后期的数据更清晰，在分配流量、预算上也会一目了然。

根据多年的优化经验，建议大家可按照如下分类方式进行设置：

1、推广计划：以信息流媒体、产品、目标受众区分

2、推广单元：以定向方式，创意配图形式的区分

3、广告创意：以细分卖点的区分

怎么做，我们继续往下看。

根据上面的维度，我们就可以这么来搭建。以下仅供参考。

1、推广计划

以信息流推广媒体，产品和人群细分，以符号-区分三个维度

例：手百-旅游-品牌人群

如果同维度中有可拆分的子维度，建议用*区分。

例：手百-北上广*海岛游-品牌人群

2、推广单元

细分定向方式（兴趣+关键词）和配图格式命名

例：旅游出行-单图

3、广告创意

以细分卖点命名

例：巴厘岛价格

如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现。

例：重点推广北上广的海岛游业务，则业务线为：手百-北上广*海岛游-核心人群

通过以上的预先设置，你可以轻松管理成千上万条信息流创意，并且能随时根据客户需求管理账户。

举个例子。

1. 某家具生产商过去在手百打广告卖沙发，现在想对桌子这一新市场发起进攻，那么就可以新建一个手百-桌子-品牌忠诚人群的推广计划，集中管理关于桌子的创意。

2. 一家会计培训企业，发现注会培训推广效果不佳的原因在25-34岁男性这定向策略不准，那么你可以按人群检索相关推广单元，尝试把定向改为25-34岁女性。

一个好的账户结构命名，一定就像书籍目录一般，能按照计划、单元的名称进行查找和管理。

所以，在搭建时，我们一定要遵循以下三点原则：

1. 查找方便：广告计划、推广单元命名逻辑清晰，可明确区分

2. 避免重复：广告计划、推广单元命名避免重复

3. 格式固定：广告计划、推广单元、广告创意各自以固定格式命名

看了这么多，咱拿个真实场景来实践一下。品牌营销

假设有一家票务公司近期想重点推广某音乐节，分别进攻以下三个市场

1. 五一想出去旅行的人

2. 本身喜欢音乐节的人

3. 喜欢音乐节并且喜欢品牌的人

如果是你，会怎么搭建账户结构呢？

上述答案仅供参考。只要能保证账户易于检索，大家也可以根据自己的逻辑进行搭建。要想快速把账户优化好，管理好，都建立在这些细节之上。所谓成功都取胜于细节。