熬着最长的夜，却拿着最差的ROI？营销汪这次有救了，从爱奇艺世界大会传递的最新科技消息来看，AI赋能下的广告营销产业，将助力品牌实现精准投放，大幅节约时间和人工成本，提升营销效能。

AI广告1.0：用户定向提升广告精准度

在互联网营销时代，行业中涌现了太多的技术手段和营销模式，导致无效流量逐年提高。在这种形势下，通过AI与大数据相结合，将海量的数据信息进行有效的细分整理，可以精准分析用户画像，形成不同类型的目标人群。在进行广告投放时，利用爱奇艺效果推广平台的定向功能，结合广告推广目标选择目标人群，完成千人千面个性化投放，大幅提升营销效果，节省广告投放成本。

目前，大多数广告主偏好大流量的信息流广告形式，而衡量信息流最重要的一个标准是精准度。如何才能从海量的用户池中精准抓取自己的目标人群，AI技术是最好的实现手段，而且算法每提高一个点，转化率就会提升一个点。

AI广告2.0：用户与内容的双重识别提升原生性

当下，消费者的需求正在日益多样化、小众化，随着AI技术的逐步提高，AI广告进入2.0阶段，已不再满足于识别用户，而是能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介实现，实现双重深度识别，最终帮助品牌开展个性化和场景化营销，达到精准营销的效果。为此，爱奇艺创新了很多广告形式，比如AI前情提要、AI话题贴、AI中插广告、AI赛事集锦等，受到了年轻人和品牌们的欢迎。

在AI技术助力下，将视频分解成不同镜头、不同画面，打上标签，进而精准识别用户真实需求。比如在电视剧《欢乐颂》中，将啤酒的广告投放到蹦迪场景。在出现亲吻镜头时，旁边可以挂钻戒广告。这种AI广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起，造就了好看、有趣的营销模式，非但不反感，反而能引起共鸣，颇受好评。目前，AI能智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等多种类别海量场景，通过场景自动契合广告内容，实现营销效果和用户体验的双重提升。

在爱奇艺，AI已经普及到在线视频每一个环节，覆盖所有原生广告场景，连接客户营销决策与用户消费决策，为广告主提供品效协同的视频营销解决方案，从而实现广告高转化。

AI广告3.0：品牌-消费者-IP的深度互撩

随着广告主越来越强调广告的效果化，广告创新的方向朝着更多地与内容、场景相结合的互动方向发展。为此，爱奇艺利用AI技术，打造了更多创新性广告产品，来实现品牌与消费者深度互撩，包括AI广告素材创作，AI弹幕互动，AI话题贴互动，AI观影礼包互动等等，通过互动话题和相关福利将品牌和消费者连接起来。

在AI广告3.0阶段，品牌不再是单一方向的传播，而是实现了与消费者的深度互动交流。通过AI智能生成话题，引发用户互动讨论，再通过抽奖，发优惠券等福利活动，在互动过程加深用户对品牌的印象和好感度，从而让品牌的信息和产品的功能特点不知不觉地被观众所熟知、接受，达到营销效率的多倍提升。同时，未来的AI技术必定会实现手机、网站、APP、地铁屏、楼宇屏、电影大屏等等的跨屏互动，使营销走向更加精准、无界的趋势。

此外，IP全产业链营销已经成为品牌营销制胜的战略法宝。爱奇艺持续挖掘基于IP的更多营销玩法，开创多种创新营销方式。比如2019年以来，爱奇艺进一步打通IP线上线下营销全环节，《新白娘子传奇》的杭州定安路地铁站最美古风营销，将娱乐营销从内容上升到体验，实现品牌、用户以及IP间的深度互撩。

爱奇艺一直着力打造最优的广告营销解决方案，通过AI连接内容、用户与广告主，以创新为驱动力构建多场景互动营销模式。随着AI广告更加的精准化、智能化，未来必定全面解放市场分析、创意、效果评估、广告优化等多个产业链环节生产力，助力品牌以最低成本实现最优的营销效果。

AI除了助力于广告营销业外，也成为了爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。爱奇艺通过AI技术持续促进娱乐产业效率的提升，给行业带来变革性影响。

首先，AI应用于生产分发，助力打造爆款内容。如今，AI智能算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、运营、宣发、广告投放、在线客服等诸多环节，帮助爱奇艺实现了高性价比和更为精准的版权采买，同时也能更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。比如，在《中国新说唱》刚播出时，很多人都有疑问：为什么节目组会选择这样一位女性制作人来参加节目？其实，这是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。

其次，AI提升娱乐产业生产效率，降低成本。通过AI可以快速解决合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作，极大提升了创作和生产效率。从2014年至2017年，爱奇艺的视频数量增长了约20倍，但员工人数仅增长约2倍。爱奇艺通过AI技术，大幅提高了视频生产效率，节省了内容和人力成本。

最后，爱奇艺通过AI智能识别，提升广告与内容的关联性，进一步增强爱奇艺的货币化能力。

移动时代的信息分发方式，爱奇艺真正做到了内容就是广告，广告就是内容。不过，越发精准的营销，也对广告主提出了更高的要求。广告主不仅要了解自己的产品和诉求，更需要了解消费者的需求。对于广告主来说，要想把握好AI广告的风口，就必须深度理解AI广告的营销方式，勇于尝试，在预算分配上做好管理，并规划出最优的AI广告产品组合，最终实现精准曝光，用户增长、情感沟通，甚至卖货需求等多维度营销目标。

随着无效富二代f2抖音app流量占比逐年升高、口碑内容成本升高，广告营销行业对效果广告的要求越来越高；未来这一领域突破的关键，即是如何创新研发出真正具有个性的内容营销方式。所以，整个广告营销产业对AI的需求将会越来越大。爱奇艺等优秀公司在AI营销领域的前瞻性布局，或将带来整个行业生态的巨变，这种巨变不仅表现在营销汪的工作制上，更表现在产业价值的深度裂变上。