近期数据表明，报纸和电视等传统广告媒体的市场份额已经日见低落。那么Youtube视频广告呢？如果是非针对性的广告，恐怕也是非常烦人，人们最想做的就是在几秒的等待以后点击跳过广告。还有那些谷歌合作伙伴网站的展示广告（尤其是横幅banner广告），时常显示一些毫不相干的广告。右侧栏的展示广告还好些，它们通常是再定位广告。然而，欧美国家网友习惯使用广告阻击软件，更不用说这些广告对浏览造成的阻碍和对页面加载速度的影响。在2016年Hubspot推出的一项统计报告显示：Display广告的点击率连1%都不到，确切的说是0,06%，也就是说一百个人里点击的还不到一个人。也就是说当今的网友并不希望看到那些影响浏览流畅性，且不符合消费者需求的广告，他们更希望看到与网站内容完美融合，并投其所好的广告。然而，社交媒体中的广告与我们们所认知的硬广相比完全没有生硬感，它们不仅低调的融合在网站中，也提供了强大的目标人群对应功能（我们会在下文中展开谈），更加人性化的是，网友可以在这条广告上选择不再显示不想看到的信息。2017年将是社交媒体广告爆发的一年，一些调查显示社会化网络广告将产生350亿美元的消费。

那么，为什么投放社交媒体广告？

1. 增加品牌可见度

如果你已经有运营Facebook页面的经验，你应该知道事实上一个页面的自然流量并不是非常可观，究其原因，一方面是因为竞争激烈，统计显示，至少2百万个品牌在做广告，所以当您在页面上发布一条信息，不可能被所有粉丝看到，除非购买广告。除了竞争的原因之外，Facebook的算法也会自动计算显示的内容，这其实是Facebook面对激增的用户数量的对策，事实上，Facebook按照用户的需求，排列亲友和品牌的内容。毕竟网友来到脸书更多为了娱乐，放松，及了解朋友近视频号申请入口况。这也是为什么网友在信息流页面不会看到两条相邻的广告，Facebook的目标是成为个人日记而不是产品目录。你可能要问了，怎么样才能使我的广告内容看起来不那么生硬呢？答案很简单，就是创造原创内容，用一种自然的朋友般的语气，尽量避免看起来像一家公司。如果是在Facebook上，使用表情和视频都是吸引眼球的好方法。

2. 前所未有的目标人群准确定位

相对于传统广告盲投的无针对性，社会化广告能够对目标人群进行明确刻画，我们不仅可以选择城市，国家，年龄，性别，语言等基本信息，还可以对更细节的目标客户行为特征进行设定：例如度假回来两周之内的人群，或是在两三个月之内过生日的网友，我们甚至可以选择那些使用最新苹果手机的，或是喜欢开发手机应用的人群。小编在这里不得不说Facebook的广告目标系统非常强大。精准定位目标人群广告主的投资更加有的放矢，而不是像其他渠道一样打水漂。 即使看到广告的网友并不一定会立即购买，至少符合他们的兴趣爱好，即使网友没有点击广告，他们也对品牌留下了印象。

3. 经济实惠

最后，社会化广告的价格尽管根据不同平台有所不同，相比传统电视广告还是经济实惠了不少。除此之外，我们还可以精确的计算投资回报率。

事实上，社会化广告使我们可以详细的了解多少人观看了广告，其中又有多少人点击了广告，多少人与这个广告产生了互动（点赞，评论，分享等）又或是转化量（购买产品，注册量等）。这些都是传统电视广告无法详细计算的。

所以说，在社会化媒体上投放广告，人们可以随时查看广告表现，并随时调整，限制甚至切断广告预算。我们也可以进行A/B测试，即同时进行两个版本的广告，看哪一个效果更好。对于目标人群来说也一样，如果不太确定，也可以进行A/B测试。

在社会化媒体上做广告无须投入大量资金，无论什么社会化平台，点击价格都不会太贵，甚至可以以每天一欧元开始 。我们也完全不同担心出现因为广告太受欢迎，以致隔天收到天价账单的情况。因为在Facebook 和 Instagram我们可以设置一个每日最高预算，一旦预算消费完毕，广告即下架。

结论

社会化广告前景光明，代替传统广告指日可待。它对于希望打开市场，增加知名度和销量的中小型企业尤其给力。 像前文所说到的那样，精准定位和分析工具使广告预算花的更加有的放矢。然而，因为社会化广告相对门槛较低，使用的企业和品牌越来越多，也造成竞价日益趋高。还在犹豫的你趁价格还合理时赶快行动吧！可以确定的一点是现代企业的传播和宣传方式早已经非同以往，无论是品牌还是个人，社会化媒体的出现已经改变了整个世界。