互联网+在这几年被炒得沸沸扬扬，是企业，都想赶上互联网的东风，抢占市场。所以越来愈多的企业参与到互联网+中火山视频，利用互联网广告，去做品牌宣传，做效益转化。目前最常见的互联网广告类型主要分为：搜索系广告、阿里系广告、行业垂直媒体广告还有所谓的自媒体广告（主要是两微一端）。本人认为，排除行业的特殊性外，最为有效的应属搜索系广告，尤其是其中的竞价排名。今天就来说说什么是搜索系广告，什么是SEM！

什么是SEM

搜索系广告亦被称为搜索引擎营销（SEM），顾名思义就是基于搜索引擎平台（百度、360、搜狗、神马等）进行广告营销活动，可能你还听说过SEO（搜索引擎优化），两者有本质的区别。SEO是SEM的一部分，这里就不具体介绍了，后面在SEM优化中还会说到SEO的作用！

在国内，SEM一般被狭隘的理解为竞价排名，竞价排名是通过账户关键词与用户搜索关键词的匹配度、账户对关键词的出价以及其他多种因素，来触发广告的展现，比如百度竞价，360竞价，搜狗竞价等。把SEM认为就是竞价排名，这是企业对SEM的狭义误解。搜索引擎营销（SEM）准确来说是一系统过程，涉及市场分析，目标用户属性分析，企业营销定位，着陆页信息卖点输出、账户搭建，数据分析，账户优化等，是一个周而复始，不断优化改进的过程，竞价排名只是其中的一部分！

SEM除了竞价排名，还有常见的网盟，品牌专区，鸿媒体等搜索引擎产品广告类型，不过在这我们也可以把SEM简单的理解成竞价排名就行，毕竟大部分国内行业从业者是这么理解的。你只需要知道SEM不仅仅包含竞价排名就行，关于其他的产品，后面在具体分析。

为什么竞价排名最为有效

为什么说SEM是最有效的广告形式？准确来说，最有效的应该是其中的竞价排名，相对于其他几种广告形式来说，竞价排名的原理是基于用户通过关键词主动去搜索需要的信息，目标更加明确，用户更加精准。不论阿里系还是垂直媒体系广告，本质上都是通过一定的数据分析（所谓大数据分析）判断访客自身属性进行相关的广告投放，本质上还是属于硬式广告。虽然现在很多垂直媒体广告可以保证每天能给你多少有效信息，但是如果你真的有进行过相关的广告投放，你会发现，很多信息质量差或者无效。原因在于，信息主要来源是媒体平台通过代码自行抓取，而且不是客户主动提交联系方式！