竞价的基础是关键词，不论是新账户的搭建或是老账户的流量筛选和优化，关键词的拓展添加都是一个重要的环节。在之前的文章中，我曾经说过，在新建账户时，拓词尽量大而全，不必追求数量，后期可以根据搜索词报告在逐渐添加完善，文章中也仅仅是对这一方法一带而过。那如何大而全的去拓词，就是下面文章所要说的主要内容，对于新建账户和老账户拓词方法有什么不同点，也会在下文进行简单的介绍。

新建账户拓词

1、百度指数确定需求关键词

根据公司的产品和业务，确定账户核心词，然后在百度指数中进行检索，点击需求图谱，确定关键词的需求分类，例如用英语培训进行百度指数检索，我们可以看出，关键词的种类主要是业务人群细分、品牌、业务种类、机构、价格、长尾词等。

2、账户关键词规划师

根据方法1中收集到核心关键词需求种类，使用账户中关键词规划师功能进行拓词，然后将所搜集到的关键词全部下载下来，例如用口语英语培训在关键词规划师进行拓词，就会出现以下关键词拓展结果。剔除不相关关键词，然后根据关键词词性相同 词义相近进行筛选和分组，对同类关键词进行单元命名，添加到账户结构中。如果觉得手动分词比较麻烦的话，QQ群里有分词工具，可以去下载使用！

3、其他方法

我个人认为，使用1、2两种方法，基本是就可以实现关键词大而全的要求。如果你时间比较充裕的话，还可国外推广以使用八爪鱼拓词手法、下拉框拓词、搜索结果页相关搜索拓词以及组合地域词等拓词手法！

老账户拓词

对于老账户来说，账户结构、关键词筛选都趋于稳定，对于大而全的关键词添加已无要求，这时候需要做的就是针对账户中，实际的转化数据，进行合理的添加关键词。有人会说，账户数据稳定了，为什么还需要拓词呢？正确的托词，可以降低账户的点击成本，增加转化效果。

1、关键词同义拓展

在特定的产品中，帐户内的某些转化好的关键词，出价跟竞争是非常激烈的，但是它的转化效果好，我们又不能抛弃它，这个时候我们可以拓展出与它意思相近的关键词，降低关键词的点击成本。

比如：英语培训价格可以拓出：英语培训多少钱英语培训怎么收费等等，虽说这类的词的搜索量没有前面的那个量大，但是它的出价却比前者要低很多。加一些这类的词，在保证账户质量的情况下，又给账户引进了更多精准的流量。

2、搜索词报告拓词

搜索词报告是semer每天都要查看的数据，每天都可以通过关键词报告为账户添加有效的关键词，达到拓词的要求，而且也是有检索量的关键词。

Ps：可以根据搜索词需求跟转化的情况，适量添加也是能提升帐户效果的一个小方法。

结语

以上是给大家总结的如何通过关键词来拓展出更多有效的关键词的几个小方法，以此来加大帐户有效流量的进入，但是关键词是否越多越好，这个我在之前的文章中也说过，这个就要根据具体项目，具体分析。