看着账户数据报告中每日的预算和点击量基数都不小，就是效果提升不上去，一脸懵逼！俗话说量变引起质变，我这量有了，怎么没有转化呢？对于新入行或者从事不久的semer来说，可能会忽略掉一个很有用的数据抵达率！

抵达率=访问次数/点击次数，抵达率高低反映了流量的流失程度，举个例子：访客在结果页点击创意100次，因为一些意外因素，成功进入网站的访客是70次，那我们的抵达率就是70%。所以我们看见账户报告中流量很大，但是可能进入我们网站的实际流量却没有这么大，这也许是你转化效果比较差的一个很重要的因素！

之所以说抵达率容易被忽略的原因是，很多时候，semer只关注竞价账户数据报告，对创意，出价，匹配进行优化，对网站浏览过程中的数据并不感冒，一味的在操作账户，没有进行营销优化！

现在知道了搜索引擎市场抵达率这么个因素，那造成抵达率低的主要因素是什么呢？

一、网站页面打开速度过慢

作为一个用户，绝大多数都没有耐心去等待一个页面的加载，如果在4秒左右没打开的话就可能会离开，这个时候可能还没有加载到统计代码，会造成抵达率低访客流失！

怎么办：如果是因为网站上有大量的图片素材，导致内存较大打开比较耗时，可以对图片素材进行压缩；如果是自己公司购买的服务器，可以通过提升带宽，来加快打开速度；如果是js调用文件太多影响了打开速度，可以选择js文件第三方托管，加快打开速度！

二、统计代码没有安装完全

这个比较好理解，如果你的网站只在首页安装了统计代码，其他页面没有安装，势必导致在其他页面作为着陆页时无法统计到访客次数，造成抵达率低！

怎么办：检查统计代码是否安装完整或者直接安装在网站头部！

三、推广url设置错误

如果推广创意或者关键词链接设置错误，会造成有点击无流量，抵达率低的现象。

怎么办：对账户中每个URL单独排查，确保无误

四、同一客户多次点击

因为网络环境问题，在搜索结果页第一次点击时无反映，造成同一访客短时间多次点击（也可能是恶意点击）！

怎么办：对ip明细进行排查，进行相应屏蔽

当然还有其他的一些因素，比如统计软件自身数据错误等，这些就不作为主要的因素考虑，毕竟是小概率事件，当然可以安装多个统计代码进行统计！

所以如果你的抵达率低，流量损失严重，不放去排查一下，看看效果是否会有提升！

小常识

一般pc端的抵达率在90%以上，移动端抵达率在80%以上。如果你发现你的抵达率在100%以上，也不要大惊小怪，这不是因为百度统计了自然流量的结果，而是百度的无效点击策略排除了部分的无效点击，以至于使点击量访客数造成的！这里在强调一点，抵达率不会统计自然流量（因为没有任何的意义）！