我们在初学sem的时候，对账户层级包括计划、单元、关键词和创意，一个账户允许100个计划，一个计划可以容纳1000个单元，一个单元可以包含5000个关键词和50个创意滚瓜烂熟。对关键词分为品牌词、产品词、通用词和人群词了然于心，对创意需满足通顺 相关 飘红 吸引力了如指掌。但是，真的让你搭建一个账户，你确定真的能快速搭建吗？

当一个新手到一个新公司的时候，得到的第一个任务往往是搭建一个竞价账户，虽然对理论知识如数家珍，真的让去操作的时候，往往无所适从。今天小胡老师要说的快速搭建一个完整账户的方法就是反推法，从关键词入手。以下内容太过于简单，所以大神绕道，以免产生不适。

搭建账户的目的第一是为了通过关键词触发创意，给网站带来流量，第二是便于管理和优化，明白这亮点就好办了。

首先对自己搭建账户的目标有一个清楚的了解，比如是为了销售还是品牌，人群是学生还是白领等，这样我们在选词的时候才会有针对性。先通过百度账户关键词规划师对账户核心词进行拓展，将关键词规划师中的关键词下载下来，先按照词义相近分大类，再按照词性相同分小类，如果词量比较小，可以人工分词，如果词量比较大，可以用分词工具分词（群文件中有，可下载）。举个例子：描述价格的表述可能是：多少钱、收费、报价、什么价格、贵不贵等，那这些词就安装抖音是一个大类，不同的表述方式就是一个小类。

完成后则一个大类就是一个计划，一个小类就是一个单元，只要给予合适的命名就ok了。再添加品牌词（包含品牌词单元和竞品词单元）计划，基本上一个账户架构就完成了；再将产品优势、企业优势的卖点写在表格中，围绕单元关键词进行卖点组合，语句通顺，插入通配符，单元创意就算完成了；对于出价，先统一出高价，跑起来得到数据之后，在对出价和匹配进行适当的优化即可。

经常有人问我，怎么搭建一个完美的账户。其实并没有完美的账户，往往越是稳定的账户，反而越杂乱，越没有章法，这是后期从数据角度优化造成的。所以要明白，并不是账户搭建的好，效果就好，搭建账户的目的是为了便于管理。对于关键词数量这一块，很多人在刚开始搭建的时候一味的追求关键词的数量，通过八爪鱼、下拉框、相关搜索等方法去拓展。这种做法毫无意义，反而会增加自己的工作量。在后期投放的过程中，根据搜索词报告去适当的添加关键词，才是最好的拓词手法。还有人说单元关键词不超过15个是最好，我只能说：理论和实践的差距日后你慢慢就会有体会的。