据数据统计，中国网民目前已达3.38亿，纳斯达克上一度几乎所有与互联网有cpt关的股票都以几倍甚至几十倍的速度疯狂增长，互联网已经成为继报纸、杂志、广播和电视之后的又一主要媒体。互联网广告这种新兴的广告形式也就成了时下热门的话题。

互联网广告作为广告投放的一种新尝试，一些知名企业开始在门户网站上投放广告。进入21世纪，互联网的大范围普及。2002年以后，使用互联网的人数急剧增加，互联网成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。互联网广告在网络营销市场日趋扩大，已经成为广告的一个重要分支，也成为企业广告部门及广告代理商必须要面对的新媒介。

一、广告表现形式多样

宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增，flash广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现，使得互联网广告丰富多彩，分众也成为互联网广告的焦点。如何进一步细分受众，如何面对不同的受众投入相应的广告，是企业及广告代理公司的新课题。

二、广告主类别繁多

2004年以来，房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加，但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告，其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告。新的广告形式使企业方便的进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。

三、广告计费方式便利

在传统媒体上投放广告，往往有一半的钱被浪费掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。通过CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)计费方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人点击成本)计费方式，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。