数据追踪是数据分析的前提，本文主要介绍SEM里常用的两种数据追踪方法：URL标记和转化目标设置。URL标记，主要适用传统行业，一般都有客服咨询、邀约面谈的过程，涉及到大量线下数据；转化目标设置，主要适用线上平台企业，例如电商、游戏、社交软件等，其行为主要发生在线上。

URL标记

URL标记，就是通过对访问URL进行特定标记，从而实现对流量来源进行区分，例如：www.a.com/zt/?from=bdtg.pc，很明显，这个加了标记的URL告诉我们，这个流量来自百度推广的PC端。

如果我们将流量的更多细节，添加在访问URL里，就可以非常清晰的观察广告效果。一般竞价里标记的信息主要有：渠道、设备、计划、关键词，常见的标记方法主要有两种。

方法1：自定义URL

格式：www.a.com/zt/?from=bdtg.pc.a1.20170923.0001

具体设置过程，先将账户结构导出到excel，再通过自定义的方式将url设置好标记。

然后通过客户端的关键词批量添加功能传回客户端。

方法2：工具生成URL（拼音或编码）

格式：www.a.com/zt/?from=bdtg.pc.a1.20170923kw=%E9%AB%98%E7%BA%A7

具体设置，百度推广客户端里自带设置追踪URL的功能，类似下图设置即可，一般关键词拼音或关键词名选一个就行。

转化目标设置

转化目标需要单独定义，例如注册、下载、留言、加入购物车、生成订单、付款等动作都可以算，访客在网站或app里完成了某项我们期望的动作，就是一次转化。

通过在统计工具后台，设置转化目标（主要分为页面转化和事件转化），我们就可以轻松实现数据的自动统计，主要适用线上平台企业，例如电商、游戏、社交软件等，其行为主要发生在线上。

方法1：页面转化设置

页面转化，是通过对URL的访问进行体现，访客到达特定页面记为1次转化，例如：注册完成页、支付完成页、咨询页等。设置上，在统计工具后台，将特定的URL定义出来即可。

方法2：事件转化设置

事件转化，是对网页或app内部某个可以点击的交互元素进行统计，访客触发特定的按钮记为1次转化，例如：下载按钮、提交按钮、视频播放按钮等。设置上，在统计工具后台，将特定的按钮定义出来即可。

事件转化比页面转化相对复杂些，主要是因为事件经常会调整，目前技术上主要有两种方法：埋点、无埋点。

埋点，每次调整事件，都需要重新进行埋点设置，对新的事件进行定义，相对麻烦；

无埋点，是使用全局方式对界面进行控制，只需初始添加一次代码，后期如果需要新增事件，只需要在后台进行锚点配短视频代运营置，并下发到客户端生效，相对方便，但功能上复杂需求实现还不够理想。

相关统计工具有：友盟、百度统计、TalkingData、GA、Heap analytics、诸葛IO、Mixpanel等，有兴趣可以了解下。