每次过节，是所有人的情感高潮期：是快乐，或忧伤，或感动。

因此节日营销的案例往往都是走心路线，从后来的我们，到999的健康本该如此，每一次刷屏，都是荷尔蒙的集体高潮，节日的空气中，弥漫着温情，让人暖心。

而小编我看完2018年的第一个母亲节营销案例时，却是彻彻底底被暖到了。这是母亲节之前的第一次走心，比以往来得更早一些。

途牛母亲节走心营销：《这一天，我妈说不想看到我》

途牛这次的母亲节营销，是配合5月11日上映的《我是你妈》电影开展的活动，看似简单，却戳中无数人的心，表达的也是想让大家一起陪伴父母出游。

有人说母亲节之前就这么走心，再看完途牛的整个母亲节营销，结合最近的刷屏级案例，隐隐觉得：2018年，会是所有广告人走心的一年。

1. 洞察越来越走心

如果说营销是一场和人性的沟通，那么，洞察便是创意的源泉。所谓的走心，种种的形式都只是表象，最核心其实还是洞察的切入点。

漫画中通过几个场景的转换，将目标人群聚焦到子女与父母的群体，抓住精准受众，洞察上更是以如何陪伴妈妈的核心来增加亲情之间的温暖并且对传播圈层的细分切入，进一b站步扩大传播覆盖圈层。

发红包、朋友圈感恩、送父母出去玩，这些浮于表面流于形式的母亲节示爱表孝心，显得有些苍白无力；节日当天回家的陪伴，其实也只是增加了妈妈的负担，只顾着自己玩手机、睡懒觉，还得让妈妈给你打扫卫生、做三餐......这些强烈的洞察点，直接引发众多网友的转发和感慨。

2. 形式越来越走心

很多品牌都有自己的营销风格：百雀羚的长图，卫龙的网红接地气，999的戳心而途牛的这次扎心漫画+KOL创意征集+UGC互动是一种效果很好的营销形式，网友都纷纷参与，工商银行、建设银行也同步发布活动信息，助力途牛号召更多用户参与。

作为一个紧跟潮流的广告人，刷抖音是每天的日常，而当你在抖音上刷到老妈的视频会怎么样？......于是途牛和KOL做了创意话题征集：

（途牛KOL创意话题征集）

这波创意话题征集，阅读量直接破百万，H5活动页访问量近20w，近千人上传妈妈照片参与活动。

活动征集照片

不仅于此，途牛还与《我是你妈》电影方一起做联合推广：途牛官微与闫妮工作室微博进行互动，闫妮还特地上传了与女儿一起的第一支抖音视频。

闫妮和女儿邹元清

据说参与活动得票top5的已经获得途牛4000旅游金和到北京观看了电影首映礼的惊喜。

3. 产品越来越走心

纵观途牛的这一系列营销举动，好像跟自身的旅游产品没有太多的关系，刻意弱化自身的品牌信息植入，更像是借势母亲节的热度进行一次与年轻一辈的心灵对话，阐释一个品牌对于亲情的态度。

陪伴父母出游，而不是送父母出去，这表达的正是途牛眼中旅行的意义。受众看到后自然被触动，而有了情绪表达的欲望，就会自发成为内容的传播者。关于这一点也许大家深有体会，而途牛通过一系列创意营销，想传达的正是真正的爱父母，要从心开始，是用心去做，而不是流于形式。

看完这次途牛的营销活动，小编决定母亲节一定陪父母来一次真正的旅行！