随着今年《偶像练习生》、《创造101》等偶像类节目的迅速崛起，国内也适时地迎来了自己的偶像时代。伴随偶像时代一起成长的，还有日渐规模化的粉丝圈层。

作为偶像时代的中坚力量，95后、00后这一部分粉丝人群也正是短视频平台美拍的主要用户构成之一。而美拍致力于打造年轻人的兴趣社区，粉丝群体在美拍十分活跃，他们聚集在美拍上共同分享偶像的最新动态，形成紧密的圈层文化。

因此，基于对用户需求的精准洞察，结合新功能的推广，美拍在5月7日推出了#10秒电影安利爱豆#的活动，获得了惊艳的效果：美拍官微转发量339万，微博22个粉丝自创子话题总阅读量超3亿。从微博热度导流回美拍APP，活动上线48小时，美拍站内有52家粉丝团上传视频，参与活动视频超6万条。

是什么促成了这次活动的成功？

3重梯度化PK机制、霸榜微博热门话题

5月7日，美拍在微博和站内同时推出了#10秒电影安利爱豆活动#。活动玩法很简单，粉丝用美拍10秒电影功能拍摄偶像明星的短视频，就有机会获得520当天北京核心商圈的户外大屏广告牌使用权。

出于为偶像应援的心理，陈伟霆、蔡徐坤、刘昊然、胡一天、白敬亭等偶像明星的粉丝团纷纷涌入。但是，美拍在奖励机制上设置得非常巧妙，3重梯度化的获奖标准的设定，是美拍这次粉丝应援活动获得效果最大化的基础。

首先，美拍官方微博热转第一名，即可获得1块大屏。这是门槛最低的机制，但是效果显而易见：大量粉丝团开展轮博大战，这其中就包括了胡一天、白敬亭粉丝站原本稳占前列，随后被蔡徐坤粉丝团反超并成功霸榜的戏码。这一来一往的拉锯战，也让活动官方微博转发量累计超过339万，热转第一名的转发量竟达到148万。

热转机制的设置，成为了撬动美拍活动在粉丝圈层广而告之的第一个支点，活动影响力迅速覆盖。第2重获奖机制（最高者获得第2块大屏），是美拍明星话题的视频上传量。这有利于将微博的流量引流回到美拍站内，保证美拍用户和内容的沉淀。

在美拍站内，活动上线48小时，美拍站内有52家粉丝团上传视频，参与活动视频超6万条。翻看#10秒电影安利白敬亭#、#10秒电影安利孟美岐#等美拍话题，发现其中的视频质量相当优良，这很大程度上得益于粉丝群体饭制视频的经验，与10秒电影的功能相得益彰。

最后，第3重奖励机制，是微博明星子话题的互动量（最高者获得第3块大屏）。在社区运营中，非常重要的原则是促进优质内容出圈，让好内容在不同平台上广泛传播，提升影响力。因此，美拍鼓励粉丝在用美拍10秒电影拍摄出优质视频后，分享到微博平台，从而让美拍的功能与内容获得更大扩散。最终，粉丝们在微博上创建了22个新话题，总阅读量高达3亿。#10秒电影安利蔡徐坤#、#10秒电影安利刘昊然#甚至成为了当天的微博热门话题。

在520当天，美拍如期为粉丝团送上福利，户外大屏展示出偶像们精美的视频，粉丝们自发组织实地应援，活动圆满结束。值得一提的是，在大屏奖励之外，美拍还设置了一个阳光普照奖，在美拍上传视频超过120条的明星话题，即可获得美拍10秒电影定制旁白，这个奖励让没有获得大屏的粉丝团同样获得惊喜，而活动的热度也随着定制旁白不断被使用，而持续保温。

紧抓粉丝心理、刺激优质内容产出

美拍此次联合多家粉丝站推出此项创意营销活动，从一开始就精准的抓住了95-00后这一波年轻用户爱他就要像全世界安利他、绝不能让我的抖音怎下载爱豆输给别家的心理，并以此定制出了最能激起粉丝强烈斗志的「只要你数据高，我就能在5月20日让你偶像登上北京商圈大屏」的活动规则。这也正是美拍给出的粉丝不得不参与的理由。

这种最直接的从用户中来，到用户中去的沟通方法，巧妙地把520表白热和粉丝应援心理做了结合，既推广了品牌功能，又满足了用户需求。而这样的玩法也让活动不再只是为调动UGC内容而激发粉丝参与的单向行为，而是有了粉丝为内容站台＋借明星势力传播，1+12的效果。

美拍结合自身用户需求，推出10秒电影功能，以其自带的滤镜、电影经典台词、文艺旁白和简便的操作手法，为用户创作精良的短视频提供了良好的前提条件。而让粉丝运用这项功能参与活动，不仅刺激粉丝在站内持续产生优质内容，也逆向丰富了美拍站内的UGC内容、活跃了社区氛围。加之短视频平台美拍天生就具有内容承载优势，各方因素都为美拍此次的运营活动与营销造势创造了绝佳的土壤。

打造年轻人热爱的兴趣社区、完善功能与视频品质成为品牌根基

美拍能够在竞争激烈的短视频行业中，拥有大批固定用户的原因在于它重视内容与品质。而且，随着美拍重新强调兴趣社区的产品定位，提出我的热爱，都在美拍的品牌主张，鼓励拥有共同兴趣、热爱的用户共同追逐梦想的愿景，也获得了用户的认同。美拍主页下共有16个垂直品类，涵盖了美妆、舞蹈、音乐等内容，让用户总是能够在美拍中找到自己感兴趣的事物、找到志同道合的知己。

除此之外，兴趣社区也是美拍重视内容的绝佳体现。让兴趣相投的人聚集，为他们提供自由表达自我的场所。而当用户真正在平台上找到共鸣的时候，兴趣就能够刺激他们自发产出优质内容，这些内容又反哺了平台，吸引更多用户参与到美拍打造的兴趣社区中来。

从配合舞蹈季上线的舞蹈跟拍器，到贴合年轻人潮酷一面的魔法涂鸦，再到让生活也拥有大片既视感的10秒电影 美拍也在不断进化、完善自身功能的同时贴合了当代年轻人追求品质，和高质量生活的诉求，用最简便的方式达到最优质的效果，一切的努力都成为了支撑美拍获得关注、打响品牌的基础。