在业界共识中，手游市场已经被默认为资源为王的局面，而这个资源，大部分指的都是流量这一环节。这其实是在市场经济或者说买方市场的局面下，商业竞争的多元化是一种必然。

DataEye的ADXray平台数据显示，今年整个四月份，单日参与买量的游戏产品最高达到了847款，最低也有620款，这意味着每天都有大几百款产品在买量市场争夺流量。

而在广告渠道方面，奇麟神算-爱奇艺效果推广平台的广告投放计划数达到了24608，不仅在各类视频平台中排名第一，而且其快速增长的速度同样令人叹为观止。这一方面得益于爱奇艺拥有众多优质用户，另一方面也证明爱奇艺效果推广的营销效果已经得到了游戏厂商的一致认可。

其实，爱奇艺效果推广平台诞生三年来，有不少游戏厂商跟随爱奇艺一路发展，并从中受益。仙豆手游就是其中一个典型代表。

仙豆手游自2016年创业以来，借助爱奇艺效果推广平台，半年流水就破千万，成为同期创业公司中的佼佼者。仙豆手游内部数据统计表明，爱奇艺效果推广平台平均转化率高达10%，在爱奇艺投放后，新开户出现翻倍的增长，营业额提升60%。此后，公司在爱奇艺平台上，深入挖掘用户特性，了解用户需求，根据其需求接连不断的提供高质量的游戏产品，赢得了玩家客户的一致好评。现如今，仙豆出品，必属精品已经成为仙豆手游玩家的一致认同，也让仙豆手游成为行业内口碑的公司。

在广告素材方面，为了获得更大的流量和更好的效果，各大厂商都会精心准备多组素材，但数量之多，说出来还是吓人一跳。四月期间，《龙城裁决》素材数量为192组，《贪玩蓝月》为386组，《天使纪元》为692组，但最疯狂的当属《苍之纪元》，四月份一共投了2392组素材，是一般游戏的好几倍。

这一现象，让我们不得不重新审视今天的主题：

广告素材对于手游推广提升究竟有多大？

其实对于各大厂商而言，信息流广告平台越来越透明，投放技巧越来越成熟，很难形成竞争壁垒。在这样的形势下，广告素材的重要性愈发凸显。

此前仙豆手游在奇麟神算-爱奇艺效果推广平台投放中，就出现过很多类似的优秀案例。

举个栗子，众所周知，手游由于设备及客户端大小限制，画面效果相比端游，一向不具有优势。而在爱奇艺平台上，这一缺陷更是加倍放大。爱奇艺作为视频平台，拥有众多高清画质视频内容，用户长期接受高清画质的熏陶，自然对画质粗糙的游戏页面无法容忍。针对爱奇艺用户对画质的高要求和对数字的敏感，仙豆手游在广告文案中，特别强调游戏画质出众，并且搭配高清效果图展示，直接切中用户心理，从而让点击率从1.23%升到1.76%，提升比例达到60%。

文案暗示法：游戏画质你放心，23级抓龙当坐骑

仙豆手游的案例并不是个例，实际上，优质素材与普通素材对投放效果可甚至能够相差一倍以上。点击率增长的背后，意味着获得更多用户，以及后续营收倍增。这一切，仅仅通过更换一张广告素材，就有望获得，相比潜在的收益，素材成本几乎可以忽略不计。任何手游广告主，都不可能放过这个机会，因此一款游戏单月千款广告素材的现象也就不难理解了。