有很多用户不知道什么是DSP广告，下面我们来说说DSP广告，看看他们值不值得我们去投放，有想了解的一起来看看吧。

广告有时候和招聘一样，如果哪个人才挂着大数据的名号，这货必然是水货。人才中，如果他说他擅长大数据营销，那么他只会两种，第一种发垃圾邮件，第二种发垃圾短信。要么就是骚扰乘风破浪的姐姐们 直播电话（按互联网高雅的词汇，那叫O2O）。同样，广告渠道也如此。DSP经常挂着大数据，精准化，跟踪cookies的名号，说的是前端技术，牛逼轰轰，那到底是什么呢？

其实，要说DSP，就要从三大网盟说起来。三大网盟大家都知道，分别是百度网盟，谷歌网盟和阿里妈妈，他们有一种高雅的称号，就是剩余流量，其实通俗点说，就是各大门户网站卖不出去的垃圾广告位，批发外包给百度，谷歌和阿里做CPC广告这层意思。下图可以知道。事实上网盟本身就是各大网站垃圾广告位的批发商。

那么网盟其实是垃圾广告位批发商的话，DSP在里面扮演什么角色呢？一般DSP供应商在和你们交谈的时候，总是说自己是大数据，精准化，拥有很多cookies数据，可以跟踪到位。这些都是技术，但是作为甲方的市场部，需要关心这么多技术吗？直接想要的就是效果呗。但是DSP的供应商一般绕开这些问题，因为他们不太愿意提及关键问题，那么这个关键问题是什么。

那么问题就来了，DSP到底是什么，其实他们的广告位就是借助百度网盟、谷歌网盟和阿里妈妈三大网盟，以及其他网盟的广告位进行投放。如果说，网盟用的是各大网站垃圾广告位的话，那么DSP就是整合这些垃圾广告位进行投放。那么DSP和网盟的关系就是，网盟是二级代理，那么DSP是给网盟做代理，那就是三级代理。

下面又来了，网盟和DSP到底是什么关系。既然DSP是网盟的代理商，如果遇到网盟的直客和DSP的客户发生冲突的时候，你觉得网盟会优先考虑直客，还是DSP的客户呢？况且DSP也是一种竞价罢了。因此同样的网盟垃圾广告位，在黄金时段，网盟还是会优先考虑直客，而不是DSP的客户。所以，DSP只能称之为垃圾广告位在垃圾时段的批发商了。

从品牌端的角度来说，本身DSP使用的是垃圾广告位。因此，他们在大网的位子不突出，无法形成曝光，对整体形象的传播并没有太大的帮助。目前中国的DSP供应商有很多，易传媒、品友互动、聚效、亿玛、传漾、互动通、智子云等。但是，大家都是半斤对八两，用的都是网盟的资源，而且遇到网盟直客抢黄金时间段的时候，大家都懂的。

笔者投放百度网盟广告的时候，如果是投放的正常的流量站，效果还行，但是有时候突然我的预算在半个钟全部烧完，这个时候肯定是突然加了个DSP平台，把百度网盟广告放到他们那投放，然后钱瞬间没掉，没掉就算了，烧出去的那部分钱，没任何效果。经常多次尝试，笔者在创建网盟计划的时候直接把这里域名放入黑名单（笔者之前出过一篇文章：《百度网盟操作要筛选哪种无效投放网站》，里面罗列了几十个DSP平台），免得浪费预算。