营销人员每天都在和科技术语作斗争

其中的一个经常被提起的就是

程序化原生广告

在浩瀚的数字广告世界里，程序化与原生广告似乎是每天都会被讨论的话题。为此，我们收集了各大权威机构和专业人士对程序化原生广告的观点，准备了一份程序化原生广告十万个为什么，希望可以为广告人带来一些客观且有价值的信息。

什么是原生广告？

原生广告是一种付费广告。原生广告的广告内容与其所在的媒体内容在形式、风格和类型上相接近。

来源：NativeAdvertisingInstitute

什么是程序化购买？

程序化购买就是通过自动化的形式购买数字广告位，计算机使用数据为广告主进行广告购买决策，以及每次支付的费用多少。

Kenneth Kulbok，领英程序化购买

程序化利用机器学习和语境信号实现了根据用户偏好定制投放广告，使广告可以被投放在最合适的位置，从而使原生广告变得更加强有力。

Vandita Grover，MarTech Advisor

什么是程序化原生广告？

程序化原生广告利用技术奖营销人员的信息和资产整合到媒体信息流当中。

来源：Aarki

如今，将程序化购买与原生广告合二为一越来越受到欢迎。二者的结合可以使广告主将其广告与周围的内容完美融合，并进行大规模推广。

VanditaGrover，MarTechAdvisor

如何购买原生广告？

品牌或广告公司使用需求方平台（DSP）进行购买决策，以及设定广告购买预算。流量主使用供应方平台（SSP）向品牌出售广告位。DSP与SSP两个平台实现实时匹配。

另一方面，程序化购买可以保证广告曝光。广告卖主和买主在广告开始曝光前协商确定广告价格。当品牌需要扩大广告投放规模，或在现有的广告活动之外重新定位不同的受众时，营销人员可以为实时曝光进行竞价。

来源：MarketingWeek

程序化原生广告对广告主有何优势？

在程序化购买之前，数字广告是由广告买主和广告销售人员人工进行买卖交易的，成本高昂且可靠度较低。程序化购买技术尽可能地将人工排除在流程之外，有望使广告购买更加系统高效，并且价格更加便宜。

来源Digiday

对于原声广告来说，可以获得更加积极的用户响应。用户点击原生广告的可能性是传统Banner广告的两倍多。原生广告在推动流量和促进品牌长期互动性方面有着很强的吸引力。

来源：DoubleClick、MarketingLand

什么是上下文广告？

上下文广告根据用户浏览页面上的特定关键词定位目标用户，使广告随之与页面上下文的内容相关。上下文匹配可以提升广告的真实性，并将信息传达到观众的头脑中。

来源：Matchcraft

原生广告适合手机吗？

原生广告的适应性意味着他们在移动端也会拥有良好的表现。要知道，移动设备的使用率正在不断增长，并将很快超过台式设备。从长远来看，这将有利于程序化购买的长远发展。

GraceKaye，Brainlabs

根据BI Intelligence的预测，到2020年，原生广告将占移动广告收入的63%。

Banner广告还有存活空间吗？

在程序化广告购买领域，原生广告在各种广告交易平台的交易量中所占比例越来越大。然而到目前为止，程序化的原生广告仍然只占整个广告市场的一小部分，而因为面临威胁而受到争议的banner广告仍然占据市场主导地位。

不过，程序化原生广告势头正猛。例如，广告科技公司TheTradeDesk指出，随着展示广告的缩水，原生广告获得的收入在2016年增长了1000%

来源：华尔街日报

程序化原生广告效率是否更高？

是的。

●消费者观看原生广告的频率比观看banner广告的频率高52%。

●原生广告的点击率比banner广告高85-93%。

●广告主对原生广告拥有53%更高的购买意愿。

数据来源：Sharethrough

此外，与其他的广告类型相比，程序化地购买原生广告还具有更高的效率和灵活性。可以随时调整广告外观、广告投放位置以及CPM。在消费者的体验和互动方面，程序化原生广告由于与用户正在或喜欢浏览的内容相关，因此更有可能引起人们的兴趣。目标受众接触到广告信息、并进行分享的可能性也大大增加。

程序化原生广告出口推广未来面临着怎样的挑战？

程序化原生广告的效果衡量方式还在不断发展。尽管有些公司已经拥有了比较完善的系统，但业界缺乏一套准确、标准的衡量指标。对于一些买家和卖家来说，这就是一项挑战。

MediaRadar首席执行官Todd Krizelman

此外，对于程序化原生广告来说，需要更高的技术投资。广告公司也需要随之变化，制作富有创意的原生广告内容，这都将成为未来的挑战。