当前位置: > 网络营销

爱奇艺OTT营销,大屏广告有何价值?

时间:2020-10-7 18:42:15 来源:名言网 

10月17日,以悦享大屏,奇聚大势为主题的2018爱奇艺悦享大屏OTT营销沙龙于上海静安香格里拉酒店举行。爱奇艺、百度、小米、长虹、康佳等智能电视硬件厂商,联合CSM媒介研究、AdMaster、尼尔森等第三方数据调研公司、超50位广告主及4A广告代理公司出席探讨。

爱奇艺现场创新推出四重大屏营销论点跨屏预算重构论、投放模式同源论、内容营销定制论、科技赋能互动论,并联合各界重磅发布【奇聚计划】旨在锻塑优质平台,整合优质资源,共同推动行业生态建立,引领OTT行业营销变革。

大势回归:流量再创新高中产价值凸显

在有线数字电视(DVB)、IPTV(盒子)、互联网电视(OTT)中,OTT虽然起步最晚,但2018年上半年在成版人抖音app网站市场上的整体激活设备体量已经达到1.9亿台+,超越有线电视及IPTV用户,流量优势日趋显著。而OTT观影用户的新中产基因更年轻,更时尚,更具品质,则让大屏成为品牌营销必争之地。

自7年前起,银河互联网电视有限公司就与爱奇艺深耕OTT领域,连续7年打造最好的TV端用户体验产品-奇异果TV,累积激活设备达到1.6亿台+,覆盖中国约4.6亿人口。爱奇艺高级副总裁段有桥先生表示,OTT经济上半场,爱奇艺先发以与厂商的Inside战略合作模式,锁定优质用户和硬件资源;7年发展中坚持只与1张牌照方深度合作(GITV),保持合规运营。而放眼下半场,势将引入并建立与运营商的深度合作模式,并结合人工智能,深入视屏内容的血液,引领技术革新。

一直走在行业前沿的爱奇艺已经率先携手歌华有线、百度联合发布歌华小果AI融合机顶盒产品。未来,爱奇艺还将与更多与运营商体系合作,将内容与技术等引入智慧家居生态系统,让产品与服务互联互通,帮助广告主打通、打透家庭营销场景。

悦享升级:大屏四重奏重磅进化论

传播如何从小屏跃迁大屏?如何调整投放及评估策略?品牌如何利用OTT优质内容资源?前沿科技如何加持互动?基于这些行业热议话题,爱奇艺商业策略总经理首度提出OTT四大营销创新论点,从策略到模式,从内容到技术,与业内人士展开深度探讨。

1、跨屏预算重构论

由于对同时多人覆盖的触达存在监测壁垒,电视大屏传播1 vs N 的独特优势一直未被突显,按照目前设备投放的频次控制策略,会导致低频次下沉。因此复制PC/移动端的频控条件,实际触达的低频与高频用户同时堆积,但适当提高频控后,低频用户得到有效控制,OTT端投放应提高频次下限,尽量减少低频曝光。

爱奇艺在积淀了3年智能电视大屏广告投放经验后,结合平台流量、单人有效成本、有效曝光系数及品牌营销效果指数等多维评估指标,建议在OTV与OTT跨屏预算分配上,OTT占比需要达到30%的黄金分配法则。目前,已有超过15个行业多达30+个广告主及品牌尝试,并持续扩大在智能电视大屏上的广告投入。

2、投放模式同源论

长久以来,由于传统电视与互联网视频广告的投放策略评估标准体系相对独立,广告主在智能电视投放上一直以OTV策略为参考标准。基于CSM与银河奇异果对接全量收视数据,经过TV+OTT同源数据测量研究,未来会将OTT的数据结果,推广到CSM TV Infosys+系统中,为广告主和代理公司所用。

根据最新模型数据显示,奇异果TV的收视份额优势明显:与省级上星卫视相比,排行第十,仅次于山东卫视;在所有智能电视用户中,排行第五,仅次于北京卫视;在纯互联网电视用户中排行第一,是智能电视观影的首选。在人群结构上相比五大卫视,奇异果TV呈现出核心年龄人群高学历人群占比突出的特点。

基于智能电视投放策略回归电视大本营,同源规划及判断的趋势,爱奇艺率先推出基于CSM收视率指标体系,以时段为基础的类电视购买模式十二时颂,全天12个时段,分析观影峰谷规律,划分黄金非黄金时段,在选定时段内用户每次观影行为均展露广告,品牌火力全开,帮助广告主实现更完整的[电视媒介投放策略方案]。

3、内容营销定制论

目前智能电视端用户观影流量增速明显,平均流量已经突破20%,在内容偏好中,S+级剧目流量占比超过40%,A级剧目平均流量占比也超过30%,高度优质的内容导向,让智能电视的营销价值进一步扩大。

基于此优势,结合品牌内容营销的诉求,奇异果TV推出2大定制级内容类目营销板块:

品牌剧场:精选首轮剧/二轮剧/题材剧,超百部热门剧集一网打尽,独享冠名权火热开抢。

品牌专题:基于节假日流量高峰特质,推出全年7个长假专题,52个周末专题,2个季节性专题,超过60个专题属性标签,开启客厅节日营销矩阵。

4、科技赋能互动论

智能电视互动广告,经历1.0的遥控器互动时代后发现,打断用户观影行为的的互动方式并不可取,跳脱电视大屏,保持观影连续性的大屏互动2.0应运而生。

基于AI赋能裂变,推出创可贴2.0:展现在观影过程中智能识别人物、场景、台词、剧情,触发内容高关联的广告。结合AR技术,扫描画面中的实体物跳转至手机端,保持了观影行为的连续性又能兼顾用户突发兴趣下的空间转换,跨屏开展更广域的用户流转。

爱奇艺将充分利用国内最大视频媒体的内容分发优势,通过内容在不同屏的分发,并联合百度Duros AI跨屏技术,未来实现更多大屏与其他屏的跨屏互动应用和广告创新。

共创奇聚:奇聚计划首发行业生态共创

爱奇艺重磅发布「奇聚计划」以「奇聚」广告交易平台为核心,邀请国内各大智能电视厂商等行业伙伴,探索OTT广告产品创新、售卖规则协同,共同确保优质资源输出给广告主。

爱奇艺始终致力于深度挖掘OTT价值,诚邀厂商伙伴聚集优质资源,共创优选平台,并将联合第三方监测公司,完善评估体系,推动行业生态建立。

与此同时,AdMaster、尼尔森、CSM媒介研究等多家行业内第三方监测公司,则表达了共建行业生态的信心,将携手爱奇艺建立成熟透明的媒体评估体系与第三方监测标准。

大屏价值回归,营销模式的创新升级势在必行。大屏营销愿景:OTT广告的价值会越来越被广告主和行业认可和接受,OTT广告的春天已经到来!