做竞价的童鞋都应该知道，推广最小粒度就是关键词了，词选的好，账户结构搭建的好，对后续管理账户，优化账户，账户推广效果起到很大的帮助，而有些童鞋接收账户，或者新开户搭建账户推广时，有点小迷茫，也许是经验累积不足，不知道，

如何拓展关键词和搭建好账户结构更利于后面的，无论是管理优化，还是转化效果，都起到很大作用的构思。

鉴于，很多童鞋留言问到，关键词如何拓展等问题，这次小编替大家整理了下如何让关键词投放效率和效果并行，供新手童鞋，

在搜索推广中，无论是百度、好搜、神马还是搜狗，当我们确定推广产品或者服务以及目标客户后，接下来就是要进行关键词的选择，如仅仅靠几个核心产品词或者服务的词，是提不起来量的，因此，做好关键词拓展，比如寻找一些有搜索量，但竞争不是很大，同时和核心业务相关的，来增加投放效果。

方向一：寻找核心词

寻找核心关键词有如下2种：

1、根据自身公司的需求获取核心关键词

比如公众号回复、核心词、获取高清图

2、从企业网站获取核心关键词

尤其对于一些电商、招商加盟、教育培训、旅游、游戏行业的，网站上基本涵盖了企业的产品，获取核心关键词，也比较相对容易些。

当核心词具备后，接下来就是要拓词了，拓词可以说四大推广平台，各有各的工具，下面主要介绍下拓词几种思路，供各位童鞋参考。

拓词思路一：结合网民的不同的搜索习惯拓词

不同的搜索方式，地方方言，错字、拼音、英文、口语、简称等

拓词思路二：结合网民的不同关注点拓词

从网营销推广策划方案民关注点着手，在向外做广度拓展

拓词思路三：结合网民需求上下游拓词

向上游，找归属拓展

具体业务---业务归类---行业归类

比如：疤痕---皮肤科---皮肤专科医院

向下游，细分拓展

比如：

按疤痕分类细分：凹陷性瘢痕、平复性疤痕、

按疤痕部位细分：脸部疤痕、手部疤痕、颈部疤痕、

按分：

当词被拓展出来后，是不是都要上线推广呢？这个就要结合公司推广需求及预算分配的了。

首先，排除其他外在主观因素，我们得筛选有商业价值的关键词，做到去粗留精，各司其职，各尽其能。

当以上都比较清晰明了后，剩下的就是账户结构了，而账户结构好坏，将直接决定后续投放管理的效率以及优化的便捷性

当然，账户结构，其实就体现在了分词上，按照意义相近，词性相同进行关键词分组，分的越细，则越好，这点毋容置疑。

当词也分好，接下来就的对关键词进行唯一标记哦，百度平台有自己的官方标记，可直接在助手操作，但其他平台，目前还没有，或者有些童鞋喜欢用自己的标记方式来标记关键词。

总结：说到投放效率，其实是在第一次上线推广之后，做完上述一些关键词规划后，给后续的投放带来效率，比如，轻松定位账户关键词，否词等，而效果，也是在上述基础上，可以清晰明了的知晓哪一类关键词转化好，或者哪些关键词转化好，然后分别对他们多投入点预算，对哪些转化效果不好的词或者一类词，做好调整处理，进而，在最大限度的提升投放效果，知晓如何把钱用在刀刃上总比账户混乱，无法下手获取的投放效果要好吧！

当然，提升效果，以上只是在原有账户基础上，对词的调控获取，其实也有通过优化创意，优化落地页，找准潜在客户群等方面发力，同样也能带来不错的效果。