春节作为一年中最大的热点，历来是各大品牌密集发力的重要时期，以花式煽情手法引发真情实感的共鸣毋庸置疑是春节营销的主旋律。然而在高频的温情轰炸下，渐趋成熟理性的消费者，对诸如此类的情感营销越来越无感。

如同微信之父张小龙说：故意去感动一个人，是对他不尊重的表现。在春节营销趋同化情势下，品牌如何突出重围破旧创新值得深思。国际高端家电品牌卡萨帝，就紧扣惜物的核心主题，聚焦惜物理念的认同打造以及品质生活方式的精准输出，打出了一手风格独特的营销牌。

电影级TVC：去商业化的多方造势 持续扩散的惜物理念

对于贵重奢侈品、精致物品的爱惜，是人们习以为常的。但对于一些看似平平无奇的物品，却少有人审视其价值，更奢谈特别呵护。春节前，卡萨帝抛出11个极具话题性与现实意义的问题，就上述现象联合11家品牌开展全方位地解读与扩散，引出懂事物珍稀，更懂珍惜事物的核心主题。

紧扣该主题上线的大片级品牌TVC中，优秀制作团队布拉格实景拍摄加上专业演员的教科书级表现，奠定高端基调，让短片水准以及情节完整度无限接近于电影。从一颗草莓的鲜意难存、一瓶好酒的臻藏口感递进、扩散至每件事物，卡萨帝在叙事化的表达方式中探寻惜物与生活命题，同时延伸到品牌对人生的思考。

珍惜事物作为贯穿影片始终的观点，不单是出于对珍稀事物的看重，更是源于物尽其用、认真生活的卡萨帝式处世哲学。定位高端的卡萨帝致力传达的高品质生活方式，得以从中清晰窥见：

怀一颗热爱生活的心，探寻世间事物的价值，不论是珍稀如数千万的豪车，还是家常如妈妈做的饭，但凡我们拥有，都不该奢靡浪费。珍惜身边事物，让它们物尽其用，如此这般才能不辜负每一份美好。

如同短片最后娓娓道出的：我们需要向内探寻，我们有一颗珍贵的心。因为这颗心，珍重世间所有美好的事物，让它们物尽其用。生活是一门需要千锤百炼的技术，而爱，就是我们的核心技术。

跨界牵手知乎：贴合人群特质,多维解读惜物如金

探寻从外在视听到内心触动的多级触达的艺术形式，着力与消费者形成更高级的沟通关系，高端品牌与互联网平台结合的有益实践，往往能帮助品牌扩大传播矩阵，开拓潜在受众，改善甚至改变高端品牌一贯高冷的社交形象。

从春节送礼的具体话题到稀物如何珍惜的生活方式探讨，卡萨帝选择联手知乎发起现象级稀物保护运动，通过直播等互动机制以及网络生态的社交属性，增强品牌传播度和用户参与感，使得惜物如金的主张和高品质精致生活态度以更加易于接受的方式留存用户心中。

珍稀拍卖会H5：点到即止的表达,克制而内敛的温情

中国人普遍不善于表达，传达爱的方式是克制而内敛的。卡萨帝上线珍稀拍卖会H5，展现一件件寄托着故土亲情的平凡物件，收录淳朴乡音，让H5有了更强大的情感冲击，为品牌后春节营销注入了不一样的年味。

从年前悬念海报的烘托预热，到年后H5情感回顾收尾，卡萨帝以理念输出为核心打造营销闭环，实质上已非传统意义上的营销传播模式，而是与用户及潜在用户重构沟通、深度认同的过程。

H5着眼小物件，以小见大讲述最珍稀的东西是家人的情感的概念并引发共鸣，带有天然的动人之处，更夯实卡萨帝倡导的生活方式：

那些关于亲情、爱情、友情的事物，是生活给予我们的馈赠，平凡无奇却折射爱之美好。人们习惯追逐，却容易忘记关注当下已有的东西。

卡萨帝希望用惜物理念引导人们，正视并肯定自我以及现有的生活，掌握物尽其用的人生智慧。对于物品，学会物尽其用。对于时间，学会争分夺秒。对于目标，学会竭尽所能。对于生活，学会热爱拥抱。

同时，基于春节、春运的本土语境和情感爆发点，卡萨帝传播范围不仅限于高端群体，更深入到普通大众中。卡萨帝由此表明：品牌专注的高端受众群体，不单指物质富有，更在于有富足的内心，即始终深爱自己的每件东西，并有始有终的用好它微信号申请。

在艺术的世界里，细节就是上帝。米开朗基罗的这句话就适用于卡萨帝。艺术品工艺、钻石级品质是卡萨帝家电最被广为认可的特质，其中传达的艺术美学及高端品质生活方式，皆是卡萨帝以爱为原点，不断探寻和沉淀下的人生真谛。在日复一日对科技、品质的精益求精中，卡萨帝人生，为爱不凡的品牌理念得到了极致的诠释。

高端品牌营销过程中，品牌的附加值的提升是一大关键，不单要传播产品的使用价值，还要承载用户追求更美好生活的情感价值。卡萨帝用春节节点与惜物理念结合，将懂事物珍稀，更懂珍惜事物落地到平凡大众的日常生活中。

借由珍惜事物的传播主题，定义卡萨帝的高端生活方式，唤醒用户对自己拥有事物的感知与热爱，卡萨帝使珍惜与爱深入人心，亦赋予了品牌新的价值内涵和情感底蕴。