娱乐至上的年代，微博成为粉丝与爱豆云交往的神圣殿堂，助我爱豆上热搜是他们的社交寄托，就算是广告，也要让我的爱豆不一样。

品牌对这搜索广告种现象自然是喜闻乐见。虽然品牌与明星的合作由来已久，但现在，这种合作正变得越来越融合：我视你为品牌挚友，融入你的事业，介入你的生活。新BMW 1系三厢运动版与流量明星王嘉尔的合作正式如此。

新BMW 1系三厢运动版上市后，选择和流量明星王嘉尔合作。此前王嘉尔出席第61届格莱美活动，精湛唱功受到认可。出身体育家庭，17岁已有三枚亚洲冠军、三枚全国冠军、九枚国际和香港冠军加持，王嘉尔的运动属性爆棚也与新BMW 1系运动基因完美契合。无论是外在形象，还是内在实力，两者都十分融洽。

在传播阵地方面，新BMW 1系选择了明星粉丝最活跃的微博。利用情人节、王嘉尔生日两个时间热点，构建明星与粉丝沟通场景，BMW与王嘉尔携手解锁了实力宠粉新姿势。

情人节：打通微博社交全链路，你要上车吗？

情人节一向是品牌营销的主要阵地。在情人节做营销，可以让粉丝在告白明星的同时，关注品牌信息。

打开微博时，王嘉尔就给粉丝送来了甜蜜暴击，携手新BMW 1系及新歌《Bimmer Ride》出现在微博开屏广告上，从开端上就抢占了流量阵地。

当粉丝浏览微博首页时，他们会看到新BMW 1系三厢M运动版与王嘉尔合作的特别版音乐作品MV《Bimmer Ride》，点击转发不断。BMW则可以实时收割粉丝的关注度和视频点击量。

刷明星博文时，粉丝会看到王嘉尔的挑逗邀约你，要上我的车吗？。同时宝马中国发布了快闪直播及预约试驾H5，将粉丝的注意力从王嘉尔身上吸引到BMW。

情人节当天的营销活动，将王嘉尔与BMW强势绑定，从开机到关注的全链路都有王嘉尔和BMW的身影。在一连串的绑定曝光中，粉丝纷纷种草：情人节，我要上王嘉尔的车。

同时BMW利用微博精准产品定向、明星热点浮层、微博热搜、热点话题等，吸引年轻用户的注意，并将他们引流到BMW官网。

王嘉尔生日：微博故事强势吸睛，BMW发送生日祝福

情人节过去了，爱豆生日当然也要来一波曝光营销。王嘉尔在生日当天再放福利发布微博故事。在视频中，王嘉尔驾驶新BMW 1系，非常吸引眼球。微博故事再次绑定王嘉尔与新BMW 1系，让粉丝为爱豆进行生日祝福的同时，对新车更加了解。

随后，BMW官微祝王嘉尔生日快乐，引发了粉丝为BMW疯狂打call，吸引一大波粉丝的关注，同时也提升了粉丝对BMW的好感度。

此次情人节和王嘉尔生日的营销活动总曝光5.6亿，热门话题#BMW 1系音乐先声王嘉尔#仅一周时间，阅读量破2.7亿。活动中，王嘉尔粉丝总互动量占比81%。活动结束后，BMW 1系年轻用户占比提升至94%。

不颠覆，不年轻，BMW成功通过微博收割了明星粉丝经济，借助王嘉尔核心粉丝的社交圈，全面覆盖了年轻圈层。基于社交大数据的分析，BMW围绕王嘉尔打造社交热点，全程覆盖粉丝的追星行为路径，调动粉丝互动热情，并成功将明星粉丝转化为BMW粉丝，提升了整个年轻圈层对BMW新车的关注度。