在许多人的生活中，步数只是日常运动量的一个简单记录。有的人会偶尔通过占领朋友圈封面来高调彰显自己爱运动的特点，有的则是希望用步数积攒蚂蚁森林能量做轻公益，不过都是一些习以为常的玩法，但这次，它却被雪佛兰玩出了新高度。是的，就是那个一直致力于玩转年轻化营销的雪佛兰。

最近，新科沃兹以一个惊喜满满而又趣味十足的小程序，带动了全民参与健身步行。据了解，在活动期间，用户只需进入新科沃兹步步惊喜游戏，在三天内累积步数达到79900步以上并获得新科沃兹徽章前十名的玩家，就有机会以7.99元将新科沃兹325T自动欣悦版开回家。

用步数赢取新车？007觉得，这个看似薅羊毛的神操作，背后却有着值得我们借鉴的营销逻辑新科沃兹将用户们一步一步积累的数据转化为了真实的货币，真正挖掘出了用户参与的价值与意义。那么，其究竟是如何做到将步步惊喜打造为步步成金，并且成为了hotspot呢？

1.低参与门槛引发全民走起来,这波营销让用户玩high了

快节奏的生活里，时间碎片化是当今社会对个体的一种典型描述。人们可能一天同时存在于好多个场景产品策略之下，完成同一件事情，因此每一个用户的使用场景都是品牌的的沟通机会。如何在这样细分的场景下抓住特定moment，进而设定仪式感加强品牌记忆，就成为了品牌制胜的关键。

在新科沃兹的这波营销里面，其就巧妙借助了微信步数这一用户日常的使用场景，并将它作为了与用户沟通的渠道。毕竟，在数据化、社交化的媒介环境之下，微信步数不仅仅只是一个记录用户们步行数据的工具，它更是一个能够卷入全民用户、联结全民用户，并激发用户们分享的低门槛纽带。

正是这样低门槛的场景参与设置，新科沃兹为用户们营造了一个非常熟悉的生活氛围步行，从而让每一位用户都能真正地参与进场景之中，引发他们的共鸣，提升与用户的互动水平，进而刺激他们主动将这个有趣还能赢取福利的campaign分享出去，真正实现了与用户的有效沟通。

2.多渠道打造超级话题覆盖全域，这波营销非常有社交feel

在掀起用户分享浪潮的同时，新科沃兹还利用微博、微信等多渠道的投放，并联合不同领域的KOL，迅速轰出一波声势。其在微博打造了奇葩刷步、捷径买车等热门话题，撩拨了用户的兴趣，使得许多用户在话题下面分享自己为了刷步而衍生出来的趣味评论，持续释放这波营销的内容热度。

不仅如此，新科沃兹的活动还吸引到了乡村教师的参与。与此同时，新科沃兹也对乡村教师和山区孩子进行了公益捐助，借此进一步扩大了参与群体及传播范围。

值得注意的是，除了投放渠道上的深度考量外，新科沃兹在小程序细节上的设计也颇有心思。其通过设置总榜单以及好友排行榜，引发用户的竞争心理，增强了社交的强度，再用步数转增机制激发用户的分享行为，进行二次传播，形成了病毒式的传播链条。

3.精准抓住消费者的薅羊毛心理，这波营销的粘性非常高

对于羊毛党，互联网的品牌营销一直抱有一种又爱又恨的情节。一方面，羊毛党可以快速给平台集聚人气、流量，带动品牌打爆社交平台；另一方面，这些羊毛党往往在享受了福利后，变为转化率极低的僵尸粉。那么，该如何摆脱转化率低的问题，从而实现C位出道呢？

不同于传统调动羊毛党的套路，新科沃兹的这波营销既精准抓了用户薅羊毛的心理，更重要的是让用户在薅羊毛的过程之中，利用小程序中的步数积累，获得一种用自己的小努力换取高回报的满足感在这个小程序之中，用户需要不断地积累步数，同时也需要在与现实生活高度契合的场景中收集勋章，用日积月累的付出赢取属于自己的那一份幸福。

这样一种高度互动的环节，在潜移默化之中深化了用户对新科沃兹产品的认知，同时还增加了他们对品牌的粘性和好感度，让他们觉得新科沃兹是一个好玩、懂年轻人的品牌，进而提升了他们购买产品的欲望，成功实现了从注意力到购买力的转化。

数据显示，此次活动的曝光量达2.27亿，参与人数超过了10万人，并且所有人的步数总和超过2.6亿步，可以绕地球约4圈。新科沃兹能够达到这样可观的营销效果，007认为是基于以下两点原因：

一是以步带面的营销策略。纵观这波营销，新科沃兹的动作非常简单，内容上面就一个小程序。但是正是这样一种集中攻火的方式，让年轻用户能够将所有的注意力都集中到步数这个兴趣点之上，从而以点带面，将兴趣上升为一个带有娱乐属性和全民参与性质的社会热点，减少了注意力分散带来的流量缺失，提高了传播效果。

二是步步惊喜的运作手段。新科沃兹的这波营销并没有单纯地进行内容输出，而是通过发挥品牌的力量去让营销有一定的社会价值。而这个社会价值的体现，是与参与者一步步通过惊喜的方式共同实现的。这样就使得整个campaign跳脱了纯粹的商业化，极大地增强了用户的惊喜感、参与感、成就感，真正实现了品效合一。

用一个内容、一个全民参与的事件，就收获了关注与口碑的惊喜，新科沃兹这波四两拔千斤的营销，真的可以打满分。