以内容和SEO为主，并不意味着SEM并不重要。关键词广告并不只是为了得到品牌展示、网站转化这么简单，它在SEO以及整个网站搜索营销策略中也扮演着非常重要的角色。在Google将关键字数据加密并越来越概括化的现在，有着更为完整数据的关键字广告的地位也愈发升高。

以下是小编为大家整理出来的五个利用关键字广告强化SEO策略的重点。

1. 购买品牌字

品牌字是一定要购买的字组，并且我建议会额外开一个广告群组，购买品牌字最大的目的并不是要访客点击，你必须要通过展示数据衡量每个月有多少人搜索我的品牌？再去跟Search Console 的数据做交叉比对，这可以给予我们非常大的帮助，尤其如果你有做图像式广告、影片的品牌营销广告，被广告打中的消费者除了点击广告之外，很有可能直接搜索你的品牌，通过品牌字的展示数据，我们可以衡量品牌效应的成长变化。

假设你是麦当劳，也建议错别字都做好设定（脉当劳、卖当劳），因为想要寻找你的消费者未必都会用正确的字词搜索。如果情况允许，用广泛匹配会容易得多。

如果你的Search Console每个月点击有10万，你可以通过关键字广告来得知，其中有多少＂可能＂是品牌效应带来的自然搜索？

2. 关键字搜索历程

访客在完成消费行为之前，肯定会先查询规格、价格、哪里买的到、网友评价等资讯，请确定你将相关的关键字进行正确的分组（广告群组），正确的设定后，我们才能配合Google Analytics的多渠道程序报表来进行转化历程分析。

3. 关键字研究

电脑、计算酒店营销机这两组字都是在讲同一件事，但你无法确定到底哪一组字才是大部分消费者所使用的字，直接靠关键字广告，我们可以看到展示数据，进而得知消费者的用字习惯。另外也务必要有策略性的使用广泛比对，然后再看访客实际的搜索关键字，来了解他们习惯的用字，并开发潜在客户。

当然，得到关键字数据后，直接套用到你网站上的SEO关键字策略吧！

4. 文案测试、实验、验证

在撰写Title文案时，如果你没办法抓准你的受众喜欢看的文案类型，直接利用adwords，撰写不同版本的文案，观察CTR以及访客点击后进站的反应，借此了解使用者的口味，我们也才能更精准地写出诱人的网站title，提升SEO成效。

5.营销活动，补足SEO缺少的临时爆发力

当你的网站有特殊营销活动时，你不可能在本来的网页title硬要加上营销活动相关的文案，比如买一送一、满一千送一百，随意更动title会影响你的SEO，但你又希望消费者在搜索结果页就能看到你的营销活动？这时候关键字广告能补足SEO的不足。

完整的搜索营销是由关键字广告与SEO共同组成的，关键词广告能为SEO提供更详尽更多维度更及时的数据，同时也能补足SEO不便做临时活动的缺点。还有比较注意的一点，数据是需要时间累积的，建议各位同学不要光看几天、或者一两周的数据就下决策，长期观察仔细思考分析后再做决定更加稳妥。