7月20日，路易威登香水系列在国内上市，这是由调香大师Jacques Cavallier构思的七款充满女性美的迷人香鱼塘理论氛。闻香不仅能识人, 也能通过香味了解一个品牌的精神, 大牌香水从某种方面而言也是品牌形象的化身，因此兼具传播效果和品牌形象是此次方案的基本要求。

市场分析

既然这是一款高端香水的推广上市，那么我们首先必须了解香水行业是怎样的，百度每日汇聚上亿搜索需求，其中香水行业相关的日均检索量为近30万，在深入挖掘这些大数据之后，我们总结了香水行业消费者的三大特点：

特点一：品牌知名度对消费者决策影响大

在所有行业相关词中，66%检索量集中在品牌产品词，远远高于同样以女性用户为主的护肤彩妆行业，可见香水消费者对于品牌的诉求更强烈，同时品牌间的竞争也更加激烈。

启示

差异化传播更有利于在如此竞争激烈的环境中脱颖而出。

特点二：节日效应

香水往往是节日礼物的首选，每年的情人节，妇女节和圣诞节前夕都有明显的检索量激增，各大品牌往往也选择在这个阶段进行产品推广。

启示

上线时间建议靠近七夕情人节，更大程度引导购买转换，但由于越靠近节日品牌竞争越激烈，因此对于传播方案的差异化需求也更高。

特点三：口碑效应带动小众香水

除了大牌香水外，近年来很多小众香水由于高颜值和明星代言在社交平台快速走红，social buzz已经渐渐成为一个传播项目是否成功的参考依据。

启示

方案需具有高度的可传播性，在社交平台引发关注和讨论，扩大传播影响力，保证项目热度持续。

基于以上分析和启示，我们来看看百度的解决方案吧！

推广策略及项目概述

推广策略

通过百度大数据和资源平台，精准触达香水及奢侈品人群，并借力百度AI人脸识别技术为用户选择匹配其个人气质的其中一款LV香水，最终帮助品牌建立新品知名度，并呈现LV香水系列时尚、神秘和充满科技感的品牌魅力，拉动线上销售。

推广平台

手机百度APP原生信息流

互动流程

第一步：找人（关键词锁定目标用户）

系统根据关键词进行用户匹配，找到曾经搜索过包括LV品牌关键词、竞品关键词和行业关键词的用户，将广告以信息流大图样式推送给他们。

第二步：找产品（AI匹配香水）

基于七款香水及其气质对应的明星人脸照片，人脸识别技术对其进行深度学习，并记录在数据库。用户通过摄像头上传自拍或者人脸照片，人脸识别端口会对其进行分析，并在数据库中匹配出与其最相似的对应明星脸，并根据其对应关系推荐产品。

活动流程示意

除了原生信息流，用户也可以打开手机百度App，搜索LV香水进入无线时效品专，点击标题，体验这场香水探索之旅。