之前我们一直在谈论如今火热的信息流广告，理想很丰满，现实很骨感，同为信息流广告，有些广告能很好地抓住用户眼球，而有些却让人无动于衷。我们不禁要问问，这到底是为什么啊！

今天，小擎将从广告素材的基本构成的角度与大家分享，高点击的广告素材到底有什么共同点，以及在广告素材设计时要避开哪些坑！

【构成元素】

一般来说，广告素材的构成主要包括：商品主体图、背景图、文案和引导按钮。

当然，一个广告不一定需要用到以上所有的元素，广告主可根据广告目标和特性自行选择。

1、广告主体：

广告主题既可以是人物也可以是商品图，主体的选择要注意以下几点：

（1）突出品质

（2）突出商品特点和质感

2、背景图：

背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致；主要起辅助的作用，应简洁，切忌喧宾夺主。背景图主要有两种类型：图片类和色彩类。

（1）用场景图作为背景：

营造真实的使用场景，渲染氛围，提高用户的代入感。

（2） 用大面积色块做背景：

色调的选择应与商品气质相匹配，颜色搭配不超过三种。

3、文案

素材中的文案需言简意赅，可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感，视觉感官舒适。

4、交互引导

常见为：按钮、箭头等指视频推广示性视觉元素，紧跟在文案信息后形成情感递进关系，激活转化。

在信息流广告中，是非常鼓励走原生新闻形态，即只用场景图，或者场景图+很少的文字，尤其是三小图和小图。

以下分享一些优秀的原生型广告，希望能够帮助广告主带来更好的广告效果：