前几天IMN发布了一份最新的Google搜索结果页面点击率统计。IMN全称是Internet Marketing Ninjas，网络营销忍者，听名字就知道不是什么大公司，但这个公司的创始人Jim Boykin是对我影响SEO人之一，当年他的公司域名是webuildpages.com，他的博客帖子是我最喜欢看的之一。现在一年也见不到他写一篇帖子了。

搜索结果点击率数据是SEO判断竞争对手大致流量、预估自己网站SEO效果的必用工具。知道了搜索结果页面上每条结果的大致点击率，结合关键词排名位置和搜索次数，就可以大致了解能带来的点击流量。当然，点击率和搜索次数数据都不是很精确，只是个大致范围，而且点击率随不同行业也有变化，所以计算的点击流量不会非常准确，但作为估算还是可以接受的。

我印象中第一次出现搜索结果点击率统计是因为2006年AOL泄露了大量搜索数据，有人从AOL数据中挖掘出搜索结果页面点击率：

AOL数据是一份来自搜索引擎的真实数据，虽然准确、权威，但现在不知道还有没有人在用AOL搜索了？主流搜索引擎结果页奇艺面排版也有了很大变化，图文展现、图片／视频结果、第0位结果、右侧广告位的删除、地图／本地结果等等，都会造成点击率的变化，所以近些年经常有不同公司发布最新统计结果。

这次IMN发布的是今年夏天的最新统计，数据来自过去3个月（4月到6月），20个客户网站的Google Search Console后台的关键词展示、点击、排名数据，每个客户1000个查询词，总共2万个查询词。这2万个词总共展示次数6千万（只统计前两页），带来点击4百万次。20个客户包含了不同行业和业务种类。

虽然采样范围不是很大，但达到了这些条件：

排名最低的关键词（第20位）也至少有83个查询词，多的（第一位）有4000个查询词

排名最低的关键词（第20位）也至少有34000次展示，多的（第一位）有7百80万次展示

排名最低的关键词（第20位）也至少有440次点击，多的（第一位）有1百60万次点击

想看统计全文的可以到IMN网站下载。下面是总结的主要内容。

总体搜索结果点击统计如下图：

第一位结果点击率21.12%，第二位10.65%，第一名比11年前的AOL点击率低了很多。第一页的总点击率是57%，也就是说43%的用户要么往后面翻页，要么什么也没点击。

第二页结果的点击率都在1%到2%之间，前两页的总点击率是72%。值得注意的是，第二页的点击率比第一页最后几位低不了多少，从第8位到第20位基本没有大的变化。这和我自己能看到的网站数据相符，我还一直奇怪为什么第2页结果现在有不少点击，看来这是总体趋势。

从第三页往后，展示数只占全部展示的0.82%，点击只占0.14%，可以忽略不计了。第三页上的点击率并不低，也在1%以上，比第2页只低一点，但是展示次数急剧降低，很少人翻到这里。

下图是品牌词与非品牌词的点击率比较：

蓝色是品牌词，绿色是非品牌词。品牌词点击率明显高于非品牌词，甚至经常不止上图显示的这个数字，SEO每天一贴的点击率一直保持在40%以上，因为用户的搜索意图和目标太明确了。品牌词99%的点击集中在前3位上。

下图是B2B类查询词的点击率：

可以看到，B2B查询词的点击更集中在前5位，第二页结果点击率低于总体。

百度站长后台也有查询词展示次数、点击率、点击量、排名数据，有足够多网站、又能熟练操作Axcel不常用功能的公司或站长可以试试做个百度搜索结果点击率统计。