面对特立独行、讲求个性的90后消费群体，如何跳出以往的营销边界，以一种完全不套路的方式引领风潮，制造一场让90后蜂拥而至、愉悦体验的大事件？必胜奇艺客携手今日头条给出了一个必须疯狂打call的满分回答：将麻辣小龙虾比萨定义为共享型社交关系产品。这个夏天，一场精心策划的社交party由此揭开了其风趣搞怪的面纱。

一呼百应，以小龙虾比萨,解锁90后最in的社交姿势

餐饮巨头必胜客推出为90后定制的麻辣小龙虾比萨后，如何在最短的时间内，为这款新品创造最大的销量？今日头条洞察发现：当下有越来越多的年轻人喜欢在线下相聚，一起做喜欢的事情。但当下生活节奏快的年轻人，面对面的机会越来越少，线下聚会活动类型单一、缺少快速识别出 同好的有效方式年轻人的社交需求远远没有被满足。而必胜客麻辣小龙虾披萨，从美食巧妙切入社交，成为引爆90后社交狂潮的天然兴奋剂。

一旦从社交产品的角度去欣赏必胜客麻辣小龙虾披萨，很多前所未有的新鲜创意便接踵而至。没有一款美食比小龙虾更具社交基因，也没有一款美食比披萨更能够在朋友间分享快乐。必胜客麻辣小龙虾披萨将两个具有社交属性的食物完美地融合在一起，成为天然带有社交基因的产品。

发布会前期在社交媒体传播的数据预热长图

何谓共享型社交关系产品？顾客在食用的过程中解放了双手，放下了手机，把更多地把注意力放在身边的同伴身上，沉浸在当下的社交场景中，达到线下社交的效果。从一边剥龙虾一边聊天，演变为以必胜客麻辣小龙虾披萨为社交中心，其价值不仅仅在于为90后创造了一种全新的社交活动姿势，也是打破传统餐饮营销思维，将美食直接定性为社交产品的大胆创新。必胜客与今日头条的这一步，是打破藩篱、充分释放营销想象力的一大步。

匠心独具，从趣味社交报告,到一本正经胡说八道的史上最短发布会

创意就是第一生产力。具有大数据互联网基因的今日头条联合具有天生爱分享社交基因的必胜客，为麻辣小龙虾比萨举办了一场独一无二的发布会。

必胜客X今日头条发布共享型关系社交产品现场

7月3日下午14:00至15:00，活动迎来了高潮。没有传统发布会的套路，只有一个又一个万万没想到这是一场史上最短的、虚拟的、没有线下观众的发布会。更让人意想不到的是，发布会没有请传统意义上的社交达人站台，而是请来了 史上最不会社交的人类、奇葩说明星辩手颜如晶，作为首席产品体验官，揭秘产品真面目。发布会全程只有10分钟，既满足了年轻人追求短平快的心理，传递出了关键信息，又通过形式创新，将科技范儿融合到发布会中，为用户带来惊喜的体验。共享型社交产品VS史上最不会社交的人颜如晶，这种反差萌凸显出麻辣小龙虾披萨无与伦比的社交价值，也向那些性格没有那么外向的年轻人传达了一种理念通过全新的共享型社交产品，你也可以成为社交达人，尽情享受属于你的社交生活。这种积极正面的态度与必胜客分享快乐的品牌理念融合共生，升华为一种更健康活力的生活方式。

资源整合，社交达人,发布小龙虾灵感跨界创作

90后眼中的小龙虾，在麻辣小龙虾比萨发布之前，可能只是一道夏天最不可或缺的美食，但在共享型社交产品推出之后，小龙虾就衍生为全新的潮流娱乐方式：明星造型师康璐以小龙虾比萨为创作灵感设计虾妆

必胜客麻辣小龙虾比萨此次营销效果战绩骄人，视频总播放量过亿，活动报道专题页曝光量超1000万，发布会视频收获6212多万播放量，引发全网虾嗨热潮。此外，传播升温期三个KOL视频的全网播放量数据优异，嘻哈女王万妮达定制单曲《优雅必胜》总播放量超506万；内地偶像少女团体蜜蜂少女队定制虾舞总播放量超332万；明星造型师康璐定制的虾妆教程总播放量超179万；持续传播期，必胜客的产品TVC播放量累计超660万。

必胜客麻辣小龙虾比萨在今日头条的推广入口及落地页

整个传播期，共享型社交关系产品概念之所以能短期内从域内传播扩散到社交媒体触达上1000万用户之高期望值效果，除了创意的新颖之外，今日头条在短视频领域提前布局，拥有强大的短视频创作群。同时，今日头条通过其强大的大数据能力准确了解年轻人喜好，帮助创作者的内容具备更强的吸引力，而这些内容也滋养出了庞大的年轻追捧者，成为短视频高效传播的必要保障。

达人在网易云音乐、微博上传播以小龙虾比萨为灵感创作的视频

此外，整个营销流程也丝丝入扣、行云流水，预热、高潮、升温、持续传播四个阶段，都有抢眼的话题呼应主题，不断丰满共享型社交关系产品的内涵。

必胜客麻辣小龙虾广告视频截图

我们在此次合作中，大胆转变了以往的媒体身份，不停留在辅助必胜客去做品牌传播的层面，而是两家公司合作打造一次营销大事件。今日头条策划团队成员总结道。跨界联合营销已屡见不鲜，必胜客和今日头条为我们带来了创意驱动的全新营销体验。营销永无止境，创新没有边界，必胜客与今日头条在这个夏天的奇妙相遇，对于新产品发布的脑洞玩法，希望能为你的下一个营销事件带来一些启示。